VR (Virtual Reality) und 360°-Content halten zunehmend Einzug ins Nutzerverhalten der n-tv-Zielgruppen. Deshalb reagiert die IP Deutschland, Vermarkter der Mediengruppe RTL, mit entsprechenden Angeboten für ihre Werbekunden. BEO spricht mit Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor IP Solutions, über die neuen Content-Möglichkeiten auf n-tv.
Die Begleitstudie zur Kampagne für Naturals-Kartoffelchips in der dritten Staffel von „Die Bachelorette“, die die IP Deutschland über die “I love MyMedia”-App durchführte brachte positive Ergebnisse. Im vergangenen Sommer genossen Lehrerin Alisa und ihre 20 Kandidaten Naturals beim Picknick und in der Nacht der Rosen.
Wenn Würmer, Kakerlaken, also „alles was kreucht und fleucht“, die einzige verfügbare Nahrung sind, wovon träumt der gemeine RTL-Dschungel-Camp-Bewohner dann? Ganz klar. Von einem Pick-up. Doch in der kommenden Staffel, mit Start am 16. Januar, darf sich einer der Stars in der australischen Wildnis auch auf etwas anders freuen: einen Burger von McDonalds.
Am Vorabend des 12. ProPKo Product Placement und Branded Entertainment Kongresses wurden in Stuttgart die kreativsten und erfolgreichsten Product Placements mit dem PPA 2014 ausgezeichnet. Gold gab es für die Telekom Street-Gigs in „Gute Zeiten schlechte Zeiten“ und für Garnier in „Alles was zählt“, die beide in der Jurybewertung gleichauf waren. Silber ging an BASE in „Berlin Tag und Nacht“ von El Cartel und Initiative Media, Bronze an Fissler in „The Taste“ von der SevenOne Adfactory.
„Wir wünschen uns mehr Cases wie Amarula und Bahlsen, und ich kann auch ganz deutlich sagen, an uns liegt‘s nicht,“ so Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland, im exklusiven Interview mit BEO. In den diesjährigen Sommer-Screenings stellt IP Deutschland Branded Entertainment-Cases heraus und trägt der steigenden Nachfrage am Markt nach Sonderinszenierungen Rechnung, zum Beispiel mit der Branded-Entertainment-Kampagne des südafrikanischen Cream-Likörs Amarula bei „Der Bachelor“, der Integration des Keksriegels Pick-up für die hungrigen Bewohner des „Dschungelcamps“ und der Ford-Gewinnspielkampagne mit Christian Danner bei der Formel 1.
El Cartel startete mit der Vermarktung digitaler Placements in Deutschland. BEO berichtete. Nun realisiert auch die IP Deutschland ihr erstes digitales Placement für Nissan in der Actionserie „Alarm für Cobra 11 – Die Autobahnpolizei“ mit Ausstrahlung am 24. Oktober 2013 auf RTL.
Ab dem 2. Januar 2013 sucht der Bachelor auf RTL wieder eine Frau zum …. Ja, wozu eigentlich? Jedenfalls wurde unter der Sonne Kapstadts gedreht. Da liegt es nah, dass er bei einem Glas des südafrikanischen Creamlikörs Amarula seinen hübschen Kandidatinnen näher kommt.
Am Dienstag fand der zweite Branded Entertainment Kongress der UFA Brand Communication und HMR in Berlin unter den Linden statt. Und der war hochkarätig besetzt. Zwar konnte die Frage nach der Definition von Branded Entertainment weiterhin nicht geklärt werden, aber Carsten Waitz, Creative Driector der UFA Brand Communication GmbH, hat klar gemacht, worauf es ankommt:
