Dass Apple für Product Placement nichts bezahlt, ist in der Szene bekannt. Nielsen hatte kürzlich bekannt gegeben, dass Apple die Product Placements in Filmen von 613 (2009) auf 891 (2011) erhöht hat. Apple ist in ca. 40% aller Blockbutser vertreten. Apple Marketing-Chef Jon Holtzmann kümmert sich darum, dass die Schauspieler auch immer die aktuellsten Geräte erhalten. (1) Eric Smallwood, SVP von Front Row Marketing Services schätzt den Werbewert der Apple Product Placements in „Mission: Impossible“ auf ca. 23 Mio. $.
Author: Christian
Mira Emmerling (VP, Marketing & Operations, UbiQ Paris) gibt den BEO-Lesern in einem kurzen Video – Interview einen Überblick über den aktuellen Stand der Dinge …
Die Themen Branded Entertainment und Transmedia Storytelling erhielten ausreichend Raum im begleitenden Kongressprogramm des Filmfestivals in Luzern. Eine goldene Rose für Leistungen im Branded Entertainment Bereich wurde leider in diesem Jahr noch nicht vergeben! Aber Forum-Gastgeber Stefan Kastenmüller, General Manager Ringier Entertainment, Zürich stellte gemeinsam mit dem Veranstaltern ein aussagekräftiges Programm zusammen, das die rasante Entwicklung und vor allem das große Potential dieses Bereiches widerspiegelte.
Vor einigen Wochen startete BEO-Autor Otto Kettmann den Special Interest Product Placement Blog “Location Placement”. Ziel dieses Blogs ist es alle Location Placement Interessierten über die Geschichte, die aktuellen Entwicklungen und die möglichen zukünftigen Chancen und Risiken zu informieren. Dies erfolgt anhand von Interviews, Studien, Beispielen und Artikeln.
2012 kann als das Zeitalter der Cloud betrachten werden. Was sich hiermit grundlegend verändert ist folgendes: Nicht mehr der Besitz der Medienprodukte kostet etwas, sondern der Zugang zu den Medienprodukten.
Was bedeutet es für die Entwicklung der Werbeformen, wenn der Besitz des Medienproduktes weg fällt? Ein Annäherungsversuch und einige Werbespots der Telekom-Cloud zur Veranschaulichung des Cloud-Prinizips:
Unter einem redaktionellen TV-Beitrag versteht man einen zwei – bis fünfminütigen Beitrag für eine TV-Ratgebersendung oder ein TV-Magazin. In diesen TV-Beiträgen werden Themen aus den Bereichen Gesundheit, Technik, Finanzen etc. erklärt und den Zuschauern Tipps gegeben. Solche TV-Sendungen haben zwar geringere Reichweiten als zum Beispiel Unterhaltungssendungen, aber die Zuschauer von Ratgebersendungen sind interessierter und aufmerksamer als bei anderen TV-Formaten. …
Begeistert und von der positiven Wirkung für die Marke überzeugt, stellt Jonathan Mildenhall, Vice President Global Advertising Strategy and Content Excellence The Coca-Cola Company USA, das neue Branded Entertainment Konzept vor. Für Coke Zero wurde zum ersten Mal eine richtige „liquid conversation“ in Gang gesetzt. …
Insgesamt 11.000 Teilnehmer, davon 4.000 Einkäufer, aus über 100 Ländern repräsentierten die TV-Entertainment-Branche Anfang April in Cannes. Überall war sichtbar, dass sich die TV-Landschaft komplett verändert, was den Marktteilnehmern aber auch neue Möglichkeiten der Wertschöpfung bot.
Es gibt viele Model-Casting-Shows, aber nur eine Shopping-TV-Show. Topmodel Elle Macpherson stellt auf der MIPTV in Cannes ihr TV-Format “Fashion Star” vor, das auf dem US-Sender NBC ein großer Erfolg ist. „Watch it today and buy it tomorrow“ lässt bei den Fernsehzuschauerinnen keine Wünsche offen, wenn sie bereits am nächsten Tag ein Stück …
Mit Branded Entertainment kann man nicht nur Marketinginteressen verfolgen, sondern auch Menschen begeistern, selbst sozial aktiv zu werden. Beispiele von Dulux Farbe und Dupont innovative Stoffe beweisen das. Sie wurden bei beim Best of Branded Entertainment-Screening auf der MIPTV in Cannes vorgestellt.
Internationale Markttendenzen und spannende Entwicklungen bei FremantleMedia stellen CEO Tony Cohen, Trish Kinane, President of Worldwide Entertainment und David Ellender, Global CEO bei der Pressekonferenz auf der MIPTV in Cannes vor.