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Den Kunden-Kosmos entschlüsseln

Razorfish-cosmos-data-intelligence-platformMit der Marketing-Plattform „Cosmos“ können Marken die Daten aus ihrem Ökosystem zusammenführen und so ein 360 Grad-Bild ihrer Kunden gewinnen. BEO sprach mit Sascha Martini, CEO Razorfish Deutschland, über die Bedeutung des Micro Moments, also des passenden Augenblicks für den Kontakt mit dem Kunden und über die Möglichkeit diese Momente mit Branded Content aufzuladen.

Influencer Marketing Exomatch

Die Trends im Influencer Marketing

Influencer Marketing ExomatchInfluencer Marketing ist zweifelsohne eines der am heißesten diskutierten Themen der Stunde. Wir haben mit Paulus von den Hoff gesprochen, um zu erörtern, welche Rolle Influencer Marketing spielen kann und was aktuelle Trends in diesem neuen Kanal sind.

Woran man ein gutes Advertorial erkennt

Native Advertising heißt der aktuelle Trend im Online-Marketing. Für Publisher und Advertiser bietet es eine weitere Möglichkeit das Internet als Werbemedium neu zu erfinden. Die wichtigsten Träger von Native Advertising sind Artikel, die im Look & Feel des einzelnen Publishers erscheinen, sogenannte Advertorials oder auch Sponsored Posts. Advertorials eignen sich hervorragend für Brandbuilding und Kundengewinnung. Sie müssen allerdings gut gemacht sein. Diese zehn Kriterien sind aus unserer Sicht wichtig, um mit Advertorials-Werbung längerfristig Erfolg zu haben.

BE Stammtisch Sandra Freisinger Robert Herrmann Yahoo Kopie

Der Yahoo Studio Ansatz mit Tumblr

Robert HerrmannContent Marketing ist ein zentrales Thema bei Yahoo, wie Robert Herrmann, Director Solutions Development Yahoo Deutschland als Referent des Münchner Branded Entertainment Round Tables von BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl erläutert. Er beschreibt anhand des Cases von Süßstoffhersteller „Splenda“ aus den USA welche Bausteine eine gute Kampagne mit Yahoo und dessen Blogging-Tochterfirma Tumblr enthalten sollte und gibt Tipps, wie man die Kampagnen-Frontpage richtig gestaltet. 

Werden Banner verbannt?

Vermutlich können Sie sich gar nicht mehr daran erinnern. Denn obwohl die leuchtenden, rotierenden und tanzenden Display-Anzeigen mit allen Mitteln um Aufmerksamkeit kämpfen, werden sie von den meisten ignoriert. Damit ist das aktuelle Hauptproblem des Online-Marketings schon ausgiebig erklärt, denn viele Unternehmen glauben immer noch, dass sie dadurch effizient und gezielt Werbung betreiben können.

Native Advertising Buzzfeed Branded Entertainment

Was wir von BuzzFeed lernen können

Native Advertising Buzzfeed Branded EntertainmentDie Zahl lässt aufhorchen: Buzzfeed, die weltweit wohl spannendste aber auch nicht unumstrittene News-Seite, hat in diesem Jahr die magische Umsatzgrenze von 100 Mio. US-Dollar geknackt. Ein Erfolg, der vor allem auf Native Advertising und konsequenter Bewegtbildvermarktung beruht. Jetzt feuert Unternehmenschef Jonah Peretti seine Mitarbeiter zu weiteren Höchstleistungen an. Er verspricht ihnen eine Apple Watch.

Was wir von BuzzFeed lernen können

Die Zahl lässt aufhorchen: Buzzfeed, die weltweit wohl spannendste aber auch nicht unumstrittene News-Seite, hat in diesem Jahr die magische Umsatzgrenze von 100 Mio. US-Dollar geknackt. Ein Erfolg, der vor allem auf Native Advertising und konsequenter Bewegtbildvermarktung beruht. Jetzt feuert Unternehmenschef Jonah Peretti seine Mitarbeiter zu weiteren Höchstleistungen an. Er verspricht ihnen eine Apple Watch.