Wie entstand “The Epic Split” mit Jean Claude van Damme? Und wie konnte dieser Branded Content von Volvo Trucks eine derart „epische Anzahl“ von mehr als 73 Mio Usern erreichen? Dazu befragten wir Björn Engström, Creative Senior Partner und einer „der Kreativen“ bei Forsman & Bodenfors in Göteborg, die für die „Volvo Trucks Life Test Series“ verantwortlich zeichnen, im exklusiven BEO-Interview.
Das Bundesverwaltungsgericht hat in einem Urteil vom 23. Juli dem Sender Sat.1 bestätigt, dass das Product Placement der Brauerei Hasseröder im Umfeld der Übertragung des UEFA-Europa League rechtens war. Damit sind die Grenzen für Product Placement im Deutschen Fernsehen weit gefasst und Marken haben viel Spielraum.
Dozentin an der HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft in Berlin BEO-Spezialistin für den Bereich Forschung:„Der ständige Wandel von Branded Entertainment bedeutet nicht nur, …
Werbeweischer bringt man spontan mit Kinowerbung in Verbindung. Doch bei Weischer.Media wird weiter gedacht und vor allem vernetzt. BEO spricht mit Geschäftsführer Florian Weischer in Cannes darüber, warum er „Storytelling für eine originäre Kino-Idee hält“, der man jedoch nicht mit der „Arroganz der großen Leinwand begegnen sollte“. Der Visionär schildert, wie Weischer.Media den neuen Chancen im Entertainment begegnet und lässt uns zudem an seiner ganz persönlichen, familiären Verbindung zu den Cannes Lions teilhaben.
Die starke Nutzung von Smartphones im Badezimmer ist kein Geheimnis. Viele Menschen nutzen die Zeit auf der Toilette um Mails zu checken oder Artikel zu lesen. Von lautem Gelächter aus dem Dixie-Klo wird dagegen selten berichtet. Dabei wird Branded Content sicher auch hier konsumiert. Sollte das an der mangelnden Verbreitung für Branded Entertainment liegen, kommen hier ein paar Tipps, für den mobilen Erfolg:
Wie Vodafone Content von Usern generiert und diesen für die eigene Kampagne nutzt ist ein spannendes Beispiel für Cross-Media Kampagnen. Vom TV ins soziale Netz und wieder zurück:
Wahr oder falsch? – Was die Welt wirklich braucht ist „Wifi überall“. Denn überall auf der Welt wollen wir rasch und stabil online sein und unsere Fotos und Videos hochladen. Samsung hat sich dieses ernsten Problems auf seine eigene „wissenschaftliche Art“ genähert und präsentierte „Fli-Fy“, das erste „von den Tauben unterstützte universelle Wifi“. Hier im Video:
Der Versender Zalando verschaffte mit seinen TV-Spots ganz nebenbei dem DHL-Boten zu großer Beliebtheit. Der Getränkehersteller Coca-Cola machte den Getränkelieferanten „sexy“, indem er vor Jahren die Büro-Belegschaft lustvoll an dessen Cola-Dose naschen ließ. Und nun gingen die Norweger für ihre Post, genannt „Posten“, noch einen Schritt weiter. Mit der Branded Entertainment-Aktion „Giving is the greatest gift“ …
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Bei der Vergabe der Löwen in Cannes fand eines der meistbeachteten und vielfach ausgezeichneten Werbewerke des vergangenen Jahreskeine Beachtung. Der „Epic Split“ von Volvo aus der Reihe “Live Test”. Ein Grand Prix, die maximale Auszeichnung in einer Kategorie bei den Festspielen, wurde nichtmal vergeben – keine Arbeit war gut genug. Dagegen wurde beispielsweise ein einfaches Foto, der Oscar Selfie von Samsung, mit einem goldenen Löwen ausgezeichnet. Für BEO Grund genug, den Jurypräsidenten persönlich um Stellung zu bitten.
Während jahrelang der Bausparfuchs die „potentiellen Häuslebauer“ begeisterte, hat sich Schwäbisch Hall nun ganz neuen Welten zugewandt. Um die junge Zielgruppe für Bausparen zu interessieren, gibt es eine Zusammenarbeit mit dem größten deutschen Musiksender VIVA und einem jungen deutschen Ausnahmemusiker. Die Aktion „Tim Bendzko will bei Dir wohnen“, die von MediaCom Beyond Advertising Düsseldorf ins Leben gerufen wurde, bringt den Star „zu Euch nach Hause“.