Die drei Gewinner der internationalen Midem Marketing Competition in Cannes wurden von der Jury mit Doug Scott, Ogilvy USA und Bernhard Hafenscher, Red Bull Media House Österreich gewählt. Gold für den besten Einsatz von Musik in einer Werbekampagne geht an “Make it to Muse” aus Belgien zum Thema Demenz, Silber an Philips Sound und Bronze an Air France.
Zum zweiten Mal fand in Istanbul, dem Tor zur MENA-Region, das Symposium für Product Placement (2. Uluslararasi Ürün Yerlestrirme Sempozyumu) statt, organisiert von 3P Product Placement Production. „Durch die Teilnahme internationaler und türkischer Marken und Produzenten an dieser Veranstaltung hat Product Placement in der Türkei eine weitaus größere Aufmerksamkeit erfahren“, so Mehmet Akif Ebiclioglu, CEO 3P. Nationale Experten, wie Dr. Davut Dursun Präsident der Regulierungsbehörde RTÜK Radio Television Supreme Council und Dr. Zahid Akman, Vorstand der TVYD Television Broadcasters Asscociation sprachen über den rechtlichen Rahmen für Product Placement.
Chipotle Mexican Grill überrascht uns im Branded Entertainment-Bereich nun schon mehrere Jahre in Folge. Die Fastfood-Kette aus den USA, die extremen Wert auf die Qualität der Lebensmittel legt, landet gerade einen neuen Coup. Demnächst wird sie die Mini-Branded Entertainment-Serie „Farmed and Dangerous“ auf Hulu starten.
Chipotle Mexican Grill überrascht uns im Branded Entertainment-Bereich nun schon mehrere Jahre in Folge. Die Fastfood-Kette aus den USA, die extremen Wert auf die Qualität der Lebensmittel legt, landet gerade einen neuen Coup. Demnächst wird sie die Mini-Branded Entertainment-Serie „Farmed and Dangerous“ auf Hulu starten.
Chantal Rickards ist Head of Programming & Branded Content-EMEA bei der Group M Tochter MEC und der ideale Ansprechpartner für einen Blick über unsere Grenzen hinaus – ohne dabei direkt wieder nach Amerika zu schauen. Wir haben mit ihr für BEO.com über Branded im Allgemeinen, über die besonderen Eigenschaften von Branded Content in EMEA, über die verschiedenen Arten der Integration und über die globale Mediaplanung gesprochen.
Die Marke Prince de Lu, bei uns in Deutschland bekannt als Prinzenrolle, schafft mit „Princeland“ ein neues Branded Entertainment Universum. Die Agentur Ogilvy & Mather, Frankreich, die bereits viele erfolgreiche Branded Entertainment-Projekte umsetzte, unterstützt Mondelez international dabei, die Marke Prince zu verjüngen, moderner zu machen sowie eine intensivere Bindung zu den Kunden herzustellen.
Ja, ich bin süchtig. Ich mache es morgens, direkt nach dem Aufstehen. Am Frühstückstisch. Den Tag über bei jeder sich bietenden Gelegnheit. Und bald kann ich es vielleicht sogar im TV sehen. Ich freue mich drauf. Die Rede ist von Quizduell, der aktuellen App der Stunde!
“Let’s Play“-Videos, finden in der Gamer-Szene seit Jahren wachsende Beliebtheit. Dabei handelt es sich um Online-Spieler, die Spielszenen zum Teil kommentiert, zum Teil auch mit einem Extrabild der eigenen Aktivitäten des Gamers auf Youtube hochladen. Spieler wie der Kölner Gronkh können gut von der Monetarisierung ihrer Reichweite leben. Product Placement ist eine Möglichkeit. Microsoft hat nun vorgemacht, wie man es besser nicht macht.
Der RTL-Vermarkter IP Deutschland und Amarula arbeiten erneut zusammen. Nachdem mit dem vergagnenen Placement schon der Product Placement Award gewonnen wurde, nimmt man diesmal offensichtlich den Multimedia-Awards ins Visier. Erstmals klirren die Eiswürfel im Amarula-Glas beim “Bachelor” neben einem Product Placement auch online und mobile auf dem Second Screen.
„Native advertising is a form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed“ – So der Vorschlag des IAB für eine Definition dessen, was in Deutschland noch weitestegehend als Content Marketing/Advertising bekannt ist. Die neu gegründete Task Force des IAB hat weiterhin ein “Playbook” veröffentlicht.