Walt Disney´s Branded Entertainment in China

96 Stunden werden jährlich 1770$ kosten. Die ersten Unterrichtsstunden wurden bereits gehalten. China stellt den am schnellsten wachsenden Markt für privaten Englisch Unterricht dar – mit jährlich 2 Mrd. $.

Dieser strategische Schritt im Lizenzgeschäft ist deshalb sehr interessant, da Disney in China mit DVD´s und Merchandising nahezu keinen Umsatz machen. Die Imitate / Raubkopien sind präsenter als die Originale.

Speziell für die Sprachkurse werden aktuell 300 neue Disney Songs produziert. Laut Andrew Sugarman, head of Disney English in China, hat jeglicher Inhalt was mit Disney zu tun. Ein Module trägt bspw. den Namen „Six weeks with Ariel“

Quelle: www.ft.com