Zwei smarte Ideen, wie man Branded Entertainment von der „realen Welt“ ins Internet und vice versa transportieren kann, zeigen die Automarken Skoda und Toyota mit Aktionen in Russland und im Nahen Osten.
Category: Branded Entertainment
Unter Transmedia versteht man Projekte, die unterschiedliche Plattformen geschickt miteinbeziehen, zumindest mal „salopp“ ausgedrückt. Um das zu begutachten und zu erlernen sind in der nächsten Zeit einige Veranstaltungen geplant, die erste davon am 20. März, der Transmedia Day in München. Transmedia Storytelling eignet sich hervorragend für Brands, um deren Botschaften parallel im Web, auf Facebook, in Games, Filmen und sogar ins reale Leben zu transportieren.
Die drei Gewinner der internationalen Midem Marketing Competition in Cannes wurden von der Jury mit Doug Scott, Ogilvy USA und Bernhard Hafenscher, Red Bull Media House Österreich gewählt. Gold für den besten Einsatz von Musik in einer Werbekampagne geht an “Make it to Muse” aus Belgien zum Thema Demenz, Silber an Philips Sound und Bronze an Air France.
Chipotle Mexican Grill überrascht uns im Branded Entertainment-Bereich nun schon mehrere Jahre in Folge. Die Fastfood-Kette aus den USA, die extremen Wert auf die Qualität der Lebensmittel legt, landet gerade einen neuen Coup. Demnächst wird sie die Mini-Branded Entertainment-Serie „Farmed and Dangerous“ auf Hulu starten.
Chipotle Mexican Grill überrascht uns im Branded Entertainment-Bereich nun schon mehrere Jahre in Folge. Die Fastfood-Kette aus den USA, die extremen Wert auf die Qualität der Lebensmittel legt, landet gerade einen neuen Coup. Demnächst wird sie die Mini-Branded Entertainment-Serie „Farmed and Dangerous“ auf Hulu starten.
Chantal Rickards ist Head of Programming & Branded Content-EMEA bei der Group M Tochter MEC und der ideale Ansprechpartner für einen Blick über unsere Grenzen hinaus – ohne dabei direkt wieder nach Amerika zu schauen. Wir haben mit ihr für BEO.com über Branded im Allgemeinen, über die besonderen Eigenschaften von Branded Content in EMEA, über die verschiedenen Arten der Integration und über die globale Mediaplanung gesprochen.
Die Marke Prince de Lu, bei uns in Deutschland bekannt als Prinzenrolle, schafft mit „Princeland“ ein neues Branded Entertainment Universum. Die Agentur Ogilvy & Mather, Frankreich, die bereits viele erfolgreiche Branded Entertainment-Projekte umsetzte, unterstützt Mondelez international dabei, die Marke Prince zu verjüngen, moderner zu machen sowie eine intensivere Bindung zu den Kunden herzustellen.
„Niemals bisher im Leben wurde so viel Musik konsumiert“, so Bruno Crolot, Director der Midem, der weltgrößten Musikfachmesse, die 2014 vom 01. bis 04. Februar in Cannes stattfinden wird, im Exklusiv-Interview mit BEO. Branded Content ist für ihn ein wichtiger Bereich, der rasch an Bedeutung zunimmt. Immer mehr Marken entwickeln Content mit Musik, um ihre User anzusprechen. Zum dritten Mal wird dort auch die Midem Marketing Competition ausgetragen. Auf der Shortlist wurden zehn Finalisten nominiert, mit dabei der deutsche Case „Tree Concert“.
Die Beziehungen zwischen Indien und Pakistan sind seit langem angespannt. Coca Cola leistet 2013 mit den „Small World Machines“, das sind Getränkeautomaten, die die Kommunikation von Menschen an zwei getrennten Orten ermöglichen, seinen kleinen Beitrag zur Völkerverständigung in dieser Region. Dieser Case, der übrigens von der Journalist Jury auf dem Cristal Festival in Courchevel zum Sieger gewählt wurde, folgt einem der großen Branded Entertainment-Trends in 2013 ‚Spaß mit Tiefgang‘, ‚Unterhaltung mit Nachhaltigkeit‘ und ‚Freude mit sozialem Engagement‘ zu verbinden. Eine positive Entwicklung, neben vielen „Höher-Schneller-Weiter-Branded Entertainment-Aktionen“ finden wir und wünschen allen BEO-Lesern ein glückliches Neues Jahr. Viel Vergnügen mit dem Video:
Die amerikanische Fastfood-Kette Chipotle Mexican Grill siegt in der Kategorie „Brand Entertainment & Content“ auf dem diesjährigen Cristal Festival in Courchevel mit „The Scarecrow“. Jurymitglied Petra Kroop, Director of Brand Integration bei der SevenOne Adfactory, fand den Gewinner herausragend, “weil, dieser kreative und innovative Case Missstände in der Lebensmittelindustrie aufgreift und zudem dem Zuschauer / User auf eine neue emotionale Art und Weise die Möglichkeit bietet, sich über Nachhaltigkeit und artgerechten Tierhaltung Gedanken zu machen.” Für Deutschland punktet Hornbach mit dem Case „The Hornbach Hammer“ mit der besten „Integrated Campaign“. Hier die beiden Videos.