Unter einem redaktionellen TV-Beitrag versteht man einen zwei – bis fünfminütigen Beitrag für eine TV-Ratgebersendung oder ein TV-Magazin. In diesen TV-Beiträgen werden Themen aus den Bereichen Gesundheit, Technik, Finanzen etc. erklärt und den Zuschauern Tipps gegeben. Solche TV-Sendungen haben zwar geringere Reichweiten als zum Beispiel Unterhaltungssendungen, aber die Zuschauer von Ratgebersendungen sind interessierter und aufmerksamer als bei anderen TV-Formaten. …
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Begeistert und von der positiven Wirkung für die Marke überzeugt, stellt Jonathan Mildenhall, Vice President Global Advertising Strategy and Content Excellence The Coca-Cola Company USA, das neue Branded Entertainment Konzept vor. Für Coke Zero wurde zum ersten Mal eine richtige „liquid conversation“ in Gang gesetzt. …
Nachdem die Model-Coaching-Show “Das perfekte Model” beendet ist und die 23-jährige Anika Scheibe zur Siegerin gekürt wurde kann Initiative Deutschland, die in Zusammenarbeit mit MA Media den PANDORA-Schmuck platziert hat, ein positives Resümee ziehen.
In den USA steht GoogleTV kurz vor dem Durchbruch. In Deutschland zieren sich die Sender noch sich vom Internetriesen distribuieren zu lassen. Sehr wahrscheinlich wird der Weg hierzulande im TV wie schon im Smartphonemarkt und im Tabletmarkt von Apple geebnet werden. Die Kalifornier stehen offenbar mit AppleTV in den Startlöchern.
Insgesamt 11.000 Teilnehmer, davon 4.000 Einkäufer, aus über 100 Ländern repräsentierten die TV-Entertainment-Branche Anfang April in Cannes. Überall war sichtbar, dass sich die TV-Landschaft komplett verändert, was den Marktteilnehmern aber auch neue Möglichkeiten der Wertschöpfung bot.
Es gibt viele Model-Casting-Shows, aber nur eine Shopping-TV-Show. Topmodel Elle Macpherson stellt auf der MIPTV in Cannes ihr TV-Format “Fashion Star” vor, das auf dem US-Sender NBC ein großer Erfolg ist. „Watch it today and buy it tomorrow“ lässt bei den Fernsehzuschauerinnen keine Wünsche offen, wenn sie bereits am nächsten Tag ein Stück …
Offiziell und rechtlich erlaubt ist Product Placement in Deutschland ja noch nicht so lange. Ein paar schöne Beispiele hat es in den letzten Monaten gegebn und (Kreativ-) Preise werden auch schon ausgelbbt. Umso wichtiger ist es aber auch die schlechten Product Placements zu entlarven.
Mit Branded Entertainment kann man nicht nur Marketinginteressen verfolgen, sondern auch Menschen begeistern, selbst sozial aktiv zu werden. Beispiele von Dulux Farbe und Dupont innovative Stoffe beweisen das. Sie wurden bei beim Best of Branded Entertainment-Screening auf der MIPTV in Cannes vorgestellt.
Beim diesjährigen internationalen Festival of Media in Montreux hat die Düsseldorfer Mediaagentur Medicaom für das “Stromberg-Hasbro” Product Placement gewonnen. Markus Großweischede, Managing Director beim Spielzeughersteller hatte schon Anfang des Jahres beim Branded Entertainment Kongress in Berlin strahlende Augen, als er vom “perfect match” berichtete.
Ein Product Placement, welches Geschichte schreibt: James Bond trinkt keinen Martini mehr, weder geschüttelt noch gerührt. Er steigt um auf Heineken. Flankiert wird die Produktplatzierung …
Die Rechenleistung des iPhones eines gefangen genommenen US-Astronauten ermöglicht es den “Mond-Nazis” ihre ultimative Vernichtungsmaschine in Gang zu setzen. So die story um das aktuelle Product Placement im aktuellen Kinofilm “Iron Sky”, bei dem sich die Nazis 80 Jahre auf der dunklen Seite des Mondes versteckt haben. Allerdings kapituliert der Akku des Smartphones und die Mondnazis sehen sich gezwungen, zur Erde zu fliegen, um weiteren Nachschub zu besorgen.