Vor ziemlich genau einem Jahr hat es “Pick up!”, der Schokokeks von Bahlsen, schon einmal getan. Beim Dschungelcamp wurde “der Picknicker” platziert. Hohe Aufmerksamkeit, sehr gute Erinnerungswerte und durchweg positive Resonanz, so die Zusammenfassung der Ergebnisse. Nun hat man es wieder getan, diesmal jedoch im Kino, in der Matthias-Schweighöfer-Komödie “Schlussmacher”.
Wir schreiben viel über Product Placement und Branded Entertainment. Weil wir es für eine sinnvolle Werbeform halten. Weil wir Freunde von realen Welten auch in erfunden Geschichten sind. Weil wir es seltsam finden, wenn die “Coca Cola” auf einmal “Köla” heißt. Und wir begrüßen, dass es Regeln für Product Placement gibt. Aber wir können nur den Kopf schütteln wenn die Normen des Rundfunkstaatsvertrags mißachtet werden – so wie bei “Wetten, dass…?”
Olaf Schubert erklärt Wasser. Der sächsische Comedian erklärt die Welt des Mineralwassers in 3 Youtube Videos und gibt dabei konkrete Einblicke in das Unternehmen des Mineralwasserherstellers Sachsen Quelle. Das zentrale Element der Kampagne ist deren Facebook- Seite. Für die PR- und Medienarbeit von Olaf Schubert ist die Berliner Agentur “go public” verantwortlich. Viel Spaß mit dem Video:
Der erste BECS Cristal Award, mit dem das Cristal Festival der zunehmenden Bedeutung von Branded Entertainment in der Werbelandschaft Rechnung trägt, ging an den wunderschönen Case „The Beauty of a Second“ von Leo Burnett; Italien, für Montblanc:
Laut Newsportal finews.ch spielt im neusten Hollywood-Streifen über die Tsunami-Katastrophe in Südostasien von 2004 die Schweizer Versicherung Zurich eine wichtige Rolle. Im Film «The Impossible» mit Ewan McGregor und Naomi Watts in den Hauptrollen ist in zwei Szenen auch die Zurich Versicherung auf der Leinwand zu sehen.
Auf unserem Branded Entertainment Online Newsportal in San Francisco geht es in dem aktuellen Artikel um die Branded Entertainment Brand Experiences von z.B. Coca-Cola, Subway, Red …
Wenn Araber Haribo Produkte naschen, dann wirkt das für uns außergewöhnlich ist jedoch sehr authentisch. Die deutschen Goldbären werden „Halal“, also „ohne Schweinegelantine“ hergestellt und finden in der arabischen Welt großen Anklang. Sie wurden als Product Placement in die arabische TV-Serie „Love Letters 2“ integriert, die für die EMEA Region produziert wurde. An der Bar genießt man Haribo Peaches zu farbigen alkoholfreien Drinks:
Fast genau ein Jahr ist es her, da titelten wir: “Zuviel Product Placement”. Jetzt hat das Verwaltungsgericht Neustadt entschieden: Die Produktplatzierung im “Hasseröder Männercamp” Sat.1-Sendung “ran” ist zulässig. Mit dem Urteil (5 K 1128/11.NW) der Klage des Münchner Privatsenders gegen die “Beanstandung” der LMK in Ludwigshafen ist ein wesentlich größerer Spielraum möglich, als bislang angenommen.
Eines ist allen digitalen Playern gemeinsam, so auch auf der internationalen MIPCOM in Cannes. Sie suchen guten Content. Seit einigen Jahren sind in Frankreich regelmäßig Firmen wie Netflix, Google/Youtube und Hulu vor Ort. Mittlerweile sind alle darin involviert, guten eigenen Content zu produzieren.
Am 21.12.2012 kehrt mit der “Traumhochzeit” ein RTL-Klassiker direkt mit einer Produktplatzierung zurück. Automobilhersteller CITROËN, den Medienvermarkter IP Deutschland für ein prominentes Product Placement gewinnen konnte.
Es bleiben nur noch wenige Stunden, bis die Einreichung von Arbeiten für den Deutschen IPTV Award 2012 endet. Es gibt folgende Kategorien:
Bestes Geschäftsmodell, Innovativstes Format, Innovativste Technologie, Kreatives Design und Usability.
Die Preisverleihung findet am 18.12.2012 um 20 Uhr statt.