Category: Product Placement
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Das Onlinefußballmanager-Spiel goalunited 2012 von Travian Games genießt zu diesem Zeitpunkt ein besonderes Product Placement, denn es darf die „Benfica Eagles Academy“ des erfolgreichen portugiesischen Fußballvereins SL Benfica platzieren.
Die Kollegen des Schweizer Blogs Blogbusters.ch haben sich der Thematik Product Placement angenommen – und das sehr ansprechend. Angefangen hat es wohl mit einem allgemeinen Post zum Thema. Dos and Don’ts wurden hier abgeleitet. Diese muss man nicht teilen, da sie sehr subjektiv sind. Berücksichtigenswert sind sie allemal. Anschließend wurde eine Reihe mit den 10 erfolgreichen Product Placements gestartet.
Das Medienecho bezüglich des Müller Milchreis Product Placement in Stromberg wird immer stärker: Erst eine regionale Tageszeitung merkur-online.de, dann kress.de und turi.de, und nun auch noch der Spiegel Online. Der Grundtenor der Berichterstattung: „Dieses Product Placement mag der Zuschauer bzw. der Käufer nicht und ist somit ein schlechtes Werbeinstrument.“ Zur Vorgeschichte:
Europas Riese im Schuhgeschäft hat sich einen reichweitenstarken Partner im Onlinespielebereich ausgewählt, um seine Graceland-Herbstkollektion zu vermarkten: Spil Games ist ein holländisches Netzwerk aus internationalen Minispielseiten und stellte seine Besucherstärke bereits öfter Marken zur Verfügung.
Die Kommission für Zulassung und Aufsicht der Medienanstalten (ZAK) hat Schleichwerbung im Programm von Sat.1 beanstandet – und das obwohl der Schriftzug “unterstützut durch Product Placement” eingeblendet wurde. Als problematisch sieht das Gremium, die zu starke Herausstellung des Produkts.
Extra für euch die Zusammenfassung aller Branded Entertainment Produktionen und Product Placements für den Monat Juli 2011 von eurem BEO – Team. Über 10 Beispiele …
Besser spät als nie lautet momentan die Devise, denn in den letzten Monaten ist viel passiert. Wir haben unsere Augen und Ohren natürlich überall für euch und reichen alle Infos zu Product Placement und Branded Entertainment, die bisher noch nicht auf BEO erwähnt wurden, nach.
Es gibt gute und schlechte Product Placements. Letztere sind zum Beispiel störende, den Filmfluss unterbrechende Platzierungen. Real Steel mit Hollywood-Star Hugh Jackman läuft Gefahr genau in diese Zone des Übertreibens zu geraten.
Was bei der Europameisteraschaft im eigenen Land nächstes Jahr wohl kaum passieren wird ist im Product Placement wahr geworden: In keinem anderen europäischen Land werden soviel Product Placement betrieben wie in Polen. Wenn das Wachstum der vergangenen Jahr so weiter geht, ist Polen im Jahr 2015 der fünftgrößte Markt für Produktplatzierungen.
Zum Ende seiner Einführung kommt Axel Meiling, Leiter Comptenece Center New TV der Unternehmensberatung Mücke, Sturm und Company dann auf den Punkt. Als Beispiel für die Verbindung von E-Commerce und TV beschreibt er einen Impulskauf eines Lipgloss im Onlineshop, den die Zuschauerin wenige Sekunden zuvor bei einer Kandidatin von Germanys next Topmodel gesehen hatten – ohne Medienbruch.