Vor einigen Monaten sind Audi und das ZDF eine enge Kooperation in der Show „Wetten, dass…“ eingegangen (früher war es statt Audi z.B. Mercedes Benz). Das ZDF hiess es, sei sehr kreativ, wenn es um die Kreation neuer Programmideen und verschachtelter Kooperationsverträge ginge. Laut Gesetz nennt man diese Form der Kooperation „Beistellung“, da Audi dem ZDF nichts bezahlt.
Von Advergames wurde auf Branded Entertainment Online bereits mehrfach berichtet. Nicht erwähnt wurden allerdings Ad-Brettspiele, die es zum Teil schon weitaus länger gibt als ihre digitalen Kollegen. Wir möchten hierzu einen kleinen Überblick geben, denn auch wenn Brettspiele nur statisches In-Game Advertising ermöglichen ist es doch eine sympathische Methode sich so mit einer Marke auseinander setzen zu können.
Am 14.12.2010 findet in Stuttgart an der Hochschule der Medien im Rahmen der Vortragsreihe HdM Stopover ein Vortrag über Branded Entertainment statt. Der Vortrag beginnt um 10 Uhr. Philipp Dinkel von der Agentur “programsolutions” wird den Vortrag halten.
Um die Mitarbeiter der Reisebüros optimal (im Sinne von TUI) auf die Verkaufsgespräche mit den Endkunden vorzubereiten, beauftragte TUI Cruises die Agentur für Kommunikation ABW. Diese kreierte Tim – siehe www.mein-tim.de. Tim erklärt die Markenbotschaften von TUI Cruises anhand von interaktiven Filmsequenzen, Spiele u.v.m. 
Made with love in Cologne, Germany. So steht es auf der Startseite von Fliplife, dem ersten Online-Game von United Prototype (UP). Thomas Bachem, Gründer und Managing Director schilderte auf dem Kongress zur Zukunft der Werbung “The World after Advertising” in Düsseldorf, wie mit in-game-advertising Geld zu verdienen ist.
Mit einer freien Fläche, für beispielsweise Plakate in fiktionalen Programmen, wirbt die SevenOne AdFactory in Ihrem neusten Newsletter. “Innerhalb von fiktionalen Programmen (z.B. Daily Soaps) wird der Vorspann mit einem Werbplakat (Greenscreen-Fläche) produziert.” Der Werbekunde kann diese Fläche bei Ausstrahlung dann mit einem eigenen Werbeplakat belegen, so der Vermarkter.
Was im TV das Zappen ist, oder für technisch Fortgeschrittenere die Nutzung von Geräten, die das TV-Programm ohne Werbeinsel aufzeichen, ist online der Pop-Up-Blocker. Dies kann durchaus als Bedrohung der klassischen Werbung angesehen werden, ist aber auch die Chance für Product Placement und Branded Entertainment. So zumindest sieht es ein Kurzfilm, der vergangene Woche auf dem Kongress zur Zukunft der Werbung “THE WORLD AFTER ADVERTISING” gezeigt wurde:
“This new effort is a great way for us to tap into the growing consumer interest in entertaining online content while testing its effectiveness as a direct marketing tool,” said Lori Acker, director of marketing for Tassimo (Kraft Foods). So beschreibt Lori Acker die Erweiterung des klassischen Marketing-Mixes um Webisodes. Dabei hat jede einzelne Episode den gewissen Tassimo-Moment. “Creating original, entertaining content gives Tassimo both cultural currency and permission for further…
Die bedeutendste deutsche Krimireihe feiert in diesen Tagen ihr 40jähriges Jubiliäum. Was mit Trimmel und dem Taxi nach Leipzig begann, wurde inzwischen zu einem Spiegelbild der gesellschaftlichen Entwicklung in Deutschland. Dies gilt auch für das Product Placement, das die Reihe über die Jahre immer wieder begleitete und ins – teils für die Sender unliebsame – Gespräch brachte.
