Aus der Produktintegration des Audi e-tron, sowie der Modelle A7 und Q8, im kommenden „Spider-Man: Far From Home“, hat Audi nun auch wieder eine kreative Ausgliederung aus dem Kinofilm gemacht. Der Videoclip hat eine eigene Dramaturgie und ist nicht nur ein Zusammenschnitt der Originalszenen. Bereits beim Film „Spider-Man: Homecoming“ hat Audi diese kreative Erweiterung des Product Placements durchgeführt. Nun wird das Konzept um die Variante Elektromobilität erweitert.
Dabei ist die gezeigte Szene eine eigene kleine Geschichte und hat somit das Potential das Publikumsinteresse durch den neuen Inhalt noch stärker anzuregen. Die Protagonisten Hauptdarsteller Peter Parker alias Spider-Man und seine bester Freund Ned wollen einen selbstgebauten Elektromotor beim örtlichen Wettbewerb der Nachwuchswissenschaftler einreichen. Sie merken schnell, dass es mit Hilfe des Audi e-tron GT concept leichter wäre die Jury zu überzeugen. Peter lässt seine Verbindungen aus seiner zweiten Existenz als Spider-Man spielen um an das Fahrzeug zu gelangen
Laut Audi ist diese umfangreiche Aktivierungsmaßnahme unter dem Titel „The Science Fair“ aufgrund der langjährigen vertrauensvollen Kooperation mit Sony Pictures Entertainment erst möglich geworden. Dabei bringt Audi seine globale Präsenz mit ein. Begleitet von einer digitalen Kampagne wird der Teaser in über 40 Ländern distribuiert. Für Benjamin Honal, Projektleiter Product Placement bei Audi, steht dabei „Der positive Effekt auf die Markenwahrnehmung im Vordergrund, die mit dieser Kampagne die Aufmerksamkeit auf Audis´ Elektrifizierungsstrategie lenkt”. Dabei erreichen diese Blockbuster Filme mit immenser Reichweite ein globales Publikum über den langen Zeitraum ihres medial Lebenszykluses.
Mit dieser Idee und Umsetzung zeigt das Audi Marketing die Fähigkeit übliche Konzepte weiter zu denken und auch zu realisieren. Gleichzeitig dokumentiert es damit seine Innovationskraft. In dieser Konstellation eine gekonnte Kommunikationsmaßnahme mit Erfolgspotential die zeitgemäße Kommunikation unter dem Begriff Branded Entertainment vereint.
