Düsseldorf am 4. Dezember. Die Liveshow „Wetten, dass..?!” verfolgen mehrere tausend Zuschauer im Saal und acht Millionen vor den Fernsehern, als das Unglück seinen Lauf nimmt. Samuel Koch, der mit Sprungstelzen über den auf Hochglanz polierten Audi A8 springen will, prallt gegen den Wagen und verletzt sich schwer. Die Sendung wird abgebrochen.
Product Placement in Live-Programm
Wie das Magazin „Journalist” berichtet, lässt Audi dass Engagement einiges kosten – jenseits der normalen Spots. 1,8 Millionen Euro sollen es allein 2010 im Rahmen von „Wetten, dass..?” gewesen sein. Vermarktet wird die Sendung des Moderators.
Ob der Schuss nun nach hinten losgegangen ist, lässt sich wegen mangelnder Kontrollinstrumente kaum sagen. Der Erfolg eines Placements ist nicht nur von der Dauer der Platzierung abhängig. Und wenn dann ein Unglück wie in Düsseldorf geschieht, kann man Negativfolgen kaum beziffern. Jürgen De Graeve, Leiter der Audi-Unternehmenskommunikation, gibt sich gegenüber dem Tagesspiegel jedoch gelassen. Er geht nicht von einem Imageschaden aus.
http://www.tagesspiegel.de/medien/wenn-die-werbung-leise-schleicht-/3596434.html