Realisiert wurde das Product Placement durch die Hamburger Iconicfuture GmbH, die sich mit Branded Entertainment in der Onlinespielebranche etabliert, in dem sie Spielebesitzern die Möglichkeit eröffnet über die Integrierung von Marken in das Spielgeschehen eine zusätzliche Einnahmequelle zu generieren. Abhängig von der Reichweitenstärke eines Computerspiels sind immer mehr Marken bereit sich in Verhandlungen über Product Placements zu begeben.
Das Produkt der Portugiesen ist ein virtuelles Trainingscamp, das die Ausbildung von jungen Fußballtalenten im Spiel fördert – genauso wie das reale Vorbild der „Benfica Eagles Academy“ in Lissabon. Damit wird die Aufmerksamkeit von mehreren Millionen Spielern geweckt, denn Travian Games ist weltweit eines der führenden Anbieter für Onlinespiele und bietet seine Produkte in bis zu 42 Sprachen an.
Iconicfuture hat bereits weitere Placements von international erfolgreichen Fußballvereinen im Onlinespiel angekündigt – möglich wäre der A.C. Milan, diese Marke befindet sich auch im Portfolio des Marktplatzes.
Quellen:
http://www.goalunited.org
http://traviangames.de
http://www.slbenfica.pt/
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BEO-Autor: Alexander Kornelsen