Im Vorfeld der Fußball-WM 2014 hat Adidas mit den MediaMonks Amsterdam, Spezialisten für Branded Experiences, die Online Gaming Plattform rund um Fußballstar Lionel Messi entwickelt. „Play Fast or Fail“, kann kostenfrei im Web gespielt werden und lässt den schnellsten Spieler zum FIFA World Cup nach Rio fahren. Adidas ging es darum, den neuen Fußballschuh F50 in Szene zu setzen und “powered by social media” in Aktion zu zeigen.