Insgesamt 11.000 Teilnehmer, davon 4.000 Einkäufer, aus über 100 Ländern repräsentierten die TV-Entertainment-Branche Anfang April in Cannes. Überall war sichtbar, dass sich die TV-Landschaft komplett verändert, was den Marktteilnehmern aber auch neue Möglichkeiten der Wertschöpfung bot.
Es gibt viele Model-Casting-Shows, aber nur eine Shopping-TV-Show. Topmodel Elle Macpherson stellt auf der MIPTV in Cannes ihr TV-Format “Fashion Star” vor, das auf dem US-Sender NBC ein großer Erfolg ist. „Watch it today and buy it tomorrow“ lässt bei den Fernsehzuschauerinnen keine Wünsche offen, wenn sie bereits am nächsten Tag ein Stück …
Mit Branded Entertainment kann man nicht nur Marketinginteressen verfolgen, sondern auch Menschen begeistern, selbst sozial aktiv zu werden. Beispiele von Dulux Farbe und Dupont innovative Stoffe beweisen das. Sie wurden bei beim Best of Branded Entertainment-Screening auf der MIPTV in Cannes vorgestellt.
Internationale Markttendenzen und spannende Entwicklungen bei FremantleMedia stellen CEO Tony Cohen, Trish Kinane, President of Worldwide Entertainment und David Ellender, Global CEO bei der Pressekonferenz auf der MIPTV in Cannes vor.
Am Sonntag den 6. Mai startet das Rose d’Or Festival. Der Veranstalter verspricht fünf Tage und fünf Nächte nationalen und internationalen Glamour, gilt das Rose d’Or doch als eines der weltweit bedeutendsten Festivals der Fernsehunterhaltung. Schon wurde 1961 es in Montreux gegründet und findet seit 2004 in Luzern statt. Den Abschluss bildet die Awards Night, als Gala-Show moderiert von Barbara Schöneberger.
Immer mehr Marken scheinen Branded Entertainment für sich zu entdecken und das macht sich auch in unserer Review bemerkbar. Ob Subway, Procter & Gamble oder Ford, alle bauen ihre Branded Entertainment – Bereiche aus. Heineken erhielt sogar eine Auszeichnung und zeigt wie man es macht. Bei den Produktplatzierungen geben sich die Stars die Klinke in die Hand und Microsoft goes British.
Kim Kardashian will never receive accolades for her acting or singing abilities, yet she is a marketer’s dream. Why? One reason is Kim’s 10.2 million Twitter followers. Every product Kim mentions in her “tweets” brings attention to that merchandise. Kim Kardashian’s recent wedding extravaganza rivaled that of “The Royal” wedding for Kate Middleton and Prince William. The reality super-star wore three Vera Wang wedding dresses and served up a $20,000 wedding cake.