Preethi Mariappan ist Executive Creative Director bei der Digital-Agentur Razorfish Deutschland. Zuvor sammelte sie langjährige Erfahrungen im Technologie- und Produktdesign und in der Kreation und strategischen Beratung im digitalen Business. Bei der Eurobest 2014 war sie Jurymitglied in der Kategorie Interactive & Mobile. Zu diesem Anlass hat BEO-Autorin Sophie Berke sie in Helsinki zu einem Interview getroffen.
Über 2.200 Teilnehmer trafen sich dieses Jahr zur 27. Eurobest in Helsinki um sich ganz nach dem Motto „Create Debate“ inspirieren zu lassen, Ideen auszutauschen und die eigenen creative skills weiterzuentwickeln. Wie jedes Jahr stand die Anerkennung der innovativsten und kreativsten Kampagnen Europas mit auf der Agenda. Den Grand Prix in der Kategorie Branded Content & Entertainment gewann TBWA\Helsinki mit dem Case “Brändärit” (Buy This).
Das 14. internationale Cristal Festival findet vom 16. bis 20. Dezember 2014 wieder in Courchevel in Frankreich statt. Neu in diesem Jahr: Die Brand Entertainment Academy, die wichtige Personen der Brand Content und Branded Entertainment Branche versammeln wird und Networking über das Festival hinaus ermöglicht. Für BEO-Leser gibt es 10% Rabatt auf die Teilnahme an der Akademie.
Ein schönes Beispiel für emotionales Storytelling hat Kleenex, Kimberly Clark Schweiz gemeinsam mit der Frankfurter Agentur Wolkenkratzer entwickelt. Der Viralspot stellt ein Taschentuch als Liebesbeweis zwischen Mutter und Tochter in den Mittelpunkt der Geschichte.
„2018 ist der ‚Tipping Point‘ an dem Digital erstmals TV als Werbeträger ‚Nummer Eins‘ überholen wird“, kommentiert Marcel Fenez PricewaterhouseCoopers Global Leader Entertainment und Media die Ergebnisse des aktuellen „Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018“ im Video-Interview mit Sandra Freisinger-Heinl. „Mobile“ und „Video“ werden die größten Wachstumsbereiche für Digital darstellen. „Content“ und „Consumer“ werden die treibenden Kräfte im Markt sein, Branded Content kann eine wichtige Rolle einnehmen.
Branded Content wirkt oft zu gewollt und zu konstruiert, wie das die W&V jüngst so treffend unter „Gaga-Storytelling“ beschrieb. Hier hingegen ein Beispiel zum BMW i, das wir sehr gelungen finden. Natürlich ist es „konstruiert“, aber es erfindet keine neue Location oder Geschichte, sondern zieht uns emotional „in das Elektroauto hinein“.
Im Finnischen Fernsehen wird Branded Entertainment seit einigen Wochen auf die Spitze getrieben: Bei der Sitcom “Buy This!”geht es um eine fiktive Werbeagentur, die in jeder Folge einen realen Kunden betreut und für diesen eine Kampagne kreiert. Und damit nicht genug Die Resultate sind anschließend tatsächlich in den TV-Werbeblöcken zu sehen.
Die Top 5 der Viral-Spots im September hat die zu AOL gehörende Branded-Entertainment-Plattform Be On ermittelt. Auf Platz eins hat es ein Video der Uhrenmarke TAG Heuer geschafft, als Teil der Kampagne “Don’t Crack Under Pressure“/“Brich nicht unter Druck”, die bereits im Jahr 1991 startete. Auf den weiteren Rängen folgen GE, Ikea, die Finnische Krebsgesellschaft sowie die Nicht-Regierungsorganisation #withsyria
Prof. Dr. Andreas Baetzgen und Prof. Dr. Jörg Tropp sind Herausgeber dieses Bandes, in dem sich ganze 30 Autoren mit einem der zurzeit bedeutendsten Phänomene der Medien- und Marketingbranche beschäftigen: Der Marke als Medienereignis.
Seit knapp einem Monat erzählt die Telekom in augenzwinkernden Branded Entertainment Formaten Geschichten rund um die Telekommunikation. “Die Zukunft ist EINS”. Diese Botschaft der Deutschen Telekom läuft nun auf allen Werbekanälen und ist gleichzeitig die neue Strategie in der Markenkommunikation.
Am 20. und 21. Oktober geht die Konferenz BGF 2014 in die neunte Runde. Sprecher wie Paha Schulz (Crytek) und Kristina Rothe (Microsoft) sind dieses Jahr auch vertreten. Als Partner sind unter anderen GameGenetics und paysafecard vor Ort. Das Advisory Board des BGF, welches für die Auswahl des Programms verantwortlich ist, besteht aus international bekannten Köpfen der Games-Industrie wie z.B. Diane Lagrange (Co-Founder, ICO Partners), Tung Nguyen (CEO, ProSiebenSat.1 Games) und vielen weiteren.