„Native advertising is a form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed“ – So der Vorschlag des IAB für eine Definition dessen, was in Deutschland noch weitestegehend als Content Marketing/Advertising bekannt ist. Die neu gegründete Task Force des IAB hat weiterhin ein “Playbook” veröffentlicht.
Der in der letzten Zeit immer häufiger auftauchende und heiß diskutierte Begriff des Native Advertising ist ein in den USA derzeit weit verbreiteter Werbetrend, der nun auch nach und nach die deutsche online Werbebranche erobert. Aber was genau versteht man unter diesem neuen Werbeformat? Und was genau ist daran wirklich neu?