Das sich die Rahmenbedingungen für Product Placement, mit der Umsetzung der EU-Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste zum 1. April 2010 ändern, ist für Brancheninsider nichts neues. Wo genau der in der Praxis wichtige Unterschied zur Schleichwerbung ist,
Category: Product Placement
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Mit den Neuerungen des Rundfunkstaatsvertrags stellt sich zunehmend die Frage, ob die fließenden Gelder für Unternehmen abzugsfähige Betriebsausgaben darstellen.
Webisodes oder Webserien sind Mini-Formate, welche speziell für das Internet produziert werden. In Amerika sind diese Bewegtbild-Formate schon längst etabliert. So erreichte die 80-teilige Webisode “Prom Queen” über 20 Millionen Abrufe.
Experten aus dem Sponsoring haben ein neues System zur Analyse der Wirksamkeit von Product Placement in TV- entwickelt. Die Technologie, ursprünglich von Margaux Matrix Ltd verwendet um die Markenentwicklung durch Sportsponsoring zu messen, kann nun auch auf die Analyse des Auftretens von Konsumgütern in Fernsehprogrammen angewandt werden.
“Now You See It” ist die erste unabhängige Studie, welche sich mit dem Thema Product Placement in China in den Bereichen Rundfunk, Film, Verlagswesen und Neue Medien beschäftigt. Es werden Umsatzströme aufgedeckt und die offiziellen Regelungen bezüglich der Umsetzung von Product Placement mit der Realität der privatfinanzierten Medienproduktion verglichen.
“Now You See It” ist die erste unabhängige Studie, welche sich mit dem Thema Product Placement in China in den Bereichen Rundfunk, Film, Verlagswesen und Neue Medien beschäftigt. Es werden Umsatzströme aufgedeckt und die offiziellen Regelungen bezüglich der Umsetzung von Product Placement mit der Realität der privatfinanzierten Medienproduktion verglichen.
“Now You See It” ist die erste unabhängige Studie, welche sich mit dem Thema Product Placement in China in den Bereichen Rundfunk, Film, Verlagswesen und Neue Medien beschäftigt. Es werden Umsatzströme aufgedeckt und die offiziellen Regelungen bezüglich der Umsetzung von Product Placement mit der Realität der privatfinanzierten Medienproduktion verglichen.
“Secrets of the Mountain” wird ein familienfreundlicher Film werden. Der Inhalt des Film lässt sich einfach beschreiben: Eine Mutter lebt in den Bergen mit 3 Kindern und wird sehr viele Produkte von P&G und Wal-Mart nutzen. Die Produktionskosten betragenn 4,5 Mio. $. Wal-Mart agiert hierbei als Hauptsponsor und bezahlt P&G für die Nutzung des Filmtitels. Die Werbepausen des Film werden mit Werbeclips der Produzenten belegt sein.
Gestern beschlossen die Minister, dass für Product Placment im britschen Fernsehen in Zukunft erlaubt sein wird. Grund für diese finale Entscheidung ist die Verpflichtung des Staates, die Branche zu unterstützen, indem sie dieser zusätzliche Finanzierungsquellen zugänglich macht.
Ein gutes Beispiel für ein deutsches mittelständisches Unternehmen, welches von der Werbewirkung der Werbeform des Product Placment überzeugt ist, nennt sich Rimowa. RImowa ist ein deutscher Kofferhersteller, steht für “Richard Morszeck Warenzeichen”, sitzt in Köln und ist seit 1898 am Markt. Hier wird die Hälfte des Werbebudgets in diese Werbeform investiert. Weiterhin sorgen Agenturen in L.A. und in Brasilien dafür, keine Platzierung in einem interessanten Drehbuch zu verpassen. Der Plan geht auf: Im Jahre 2009 stieg der Umsatz um 89%.
Die diesjährigen Grammy-Verleihung nutzte Apple um sein neues Lieblingskind, das Ipad, zu platzieren und somit einer sehr lukrativen Zielgruppe humoristisch zu präsentieren. Stephen Colbert, der die Nominierungen in der Kategorie “Song of the Year” vorlas nutzte das iPad nicht nur, sondern schrieb diesem auch noch einen gewissen Coolness-Faktor. Lesen Sie selbst: