Seit gut einem Jahr darf im deutschen Fernsehen Product Placement betrieben werden. Die Berichterstattung ließ vermuten, dass das Instrument direkt den Weg ins Fernsehen finden würde. Doch wenig ist geschehen. Man könnte eher einen umgekehrten Eindruck gewinnen. Es stellt sich die Frage, was die Ursachen für diesen Stillstand sind.