Product Placement ist nach wie vor nicht dort angekommen, wo das Instrument angesichts der vielfältigen Möglichkeiten und Wirkungsweisen stehen könnte. Es werden vom Marketing Chancen vergeben, die sich bei einem sinnvollen Einsatz ergeben können. Andere Werbeformen, insbesondere die webbasierten, scheinen das Thema zu überholen. Um Product Placement mehr Gewicht zu verleihen, müssen neue Wege beschritten werden.