Der Ferrari in Magnum, der Ford Mustang in Bullit, viele Wagen wurden durch ihren Auftritt in TV-Serien und Kinofilmen „Kult“. Autor Kai Kolwitz berichtet in seinem Aufmacher des Motor-Teils der Welt am Sonntag unter „Das ist Ihr Auto, Herr Filmstar!“ über die Fahrzeuge der Schauspieler und darüber, wie man Product Placements sowie Produktbeistellungen in Filmen organisiert.
Das Ehepaar Stone hat für seine US-Agentur hat eine deutsche Niederlassung in Berlin eröffnet und Ruben Donath verplichtet. Donath war zuletzt als Manager Marketing & Sales für die UFA-Tochter UFA brand communication tätig.
Branded Entertainment Online hatte die Ehre ein (englisches) Interview mit Doug Scott – dem Branded Entertainment Experten von OgilvyEntertainment zu führen. Marken wie Pandora, Coca Cola und Budweiser kommen dabei zur Sprache und man erhält einen tollen Überblick zu Unterschieden und Ähnlichkeiten zwischen dem Deutschen und US-Amerikanischen Markt für alternative Werbeprojekte.
Neue Trends zeigen zwei Branded Entertainment Cases, die beim Cristal Festival in Crans Montana ausgezeichnet wurden: Mit „Sunshine belongs to moderate Drinkers“ fährt Heineken eine Kampagne für den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol, die ganz ohne den „erhobenen Zeigefinger“ arbeitet, der junge Erwachsenen sonst so nervt. Statt übertriebenen Alkohohlgenuss anzuprangern, setzt Heineken auf die Kraft der positiven Momente, die man betrunken nicht mehr erleben könnte und entfacht eine Diskussion.
Interstuhl führt im Rahmen seiner Product Placement Aktivitäten erstmal eine Charity-Aktion anlässlich des Kinofilms „kokowääh 2“ durch. In Til Schweigers aktuellem Kinohit wurde das Motiv Produzentenbüro mit „Silver“ Stühlen gestaltet. Der Chefsessel, auf dem im Film Helmut Zierl zu sehen ist, wird nun auf ebay versteigert. Der Erlös wird zu Gunsten von „Innocence in Danger e.V.“, gegen sexuellen Missbrauch von Kindern, gespendet.
Günthart, Lieferant von Tortendekorationen und Geschenken, hat im Rahmen des sixx-Formats “Sweet & Easy – Enie backt” eine Kombination aus Product Placements und weiteren Sonderwerbeformen umgesetzt. Teile des beworbenen Sortiments waren nach Ausstrahlung der ersten Staffel so stark nachgefragt, dass sich Lieferengpässe ergaben.
Auf der Casual Connect Europe wurden kürzlich die besten europäischen Indie Games ausgezeichnet. “The Indie Showcase at Casual Connect is full of innovative and fun games, the selection process was heated for our panel of judges,” said Jussi Laakkonen, founder & CEO of Applifier.
Serviceplan räumt beim Cristal Festival mit Lego Star Wars so richtig ab. Zum Filmstart des 3D Star Wars-Kinofilms hatte Serviceplan den Auftrag erhalten, eine außergewöhnliche Aktion zum Abverkauf der Lego Star Wars Sets zu kreieren. Das ist ihnen gut gelungen. Mit 20.000 Legoteilen bestückten sie eine Walze, bauten vier Spielszenarien auf, über die man eine Orgel bedienen und die Star Wars Titelmelodie spielen kann. Für diesen Case gab es international extrem viel Anerkennung.
Online-Shops entdecken den Tablet-Kunden immer mehr für sich und entwickeln Apps, die auf iPad und Co. zugeschnitten sind. Dabei ist vor allem die Nutzung von der heimischen Couch aus wichtig, denn die beliebteste Zeit für die Tabletnutzung ist 21 Uhr. Eine US-Studie zeigt, dass die Website-Besuche von Tablets aus zehn Mal stärker ansteigen als vom Smartphone.
Immer mehr Marken sind daran interessiert in Video Games „mitzuspielen“, um zu gewinnen. Die US-Ladenkette Dunkin‘ Donuts brachte es mit der Integration in dem weltweit bekannten Game „Sims Social“ auf Facebook in wenigen Monaten auf 700.000 Fans. 50 Mio. branded Items, wie Kaffeebecher oder Sonnenliegen, wurden von den Spielern gesammelt. Einige, weil sie einfach Freude machen. Andere, die sogenannten „Value Items“, weil sie den Gamer im Spielverlauf weiterbringen. Zwischen ein und zehn Dollar muss er sonst dafür berappen. Hier wurden sie von Dunkin‘ Donuts gesponsert.
Eben noch beim Super-Bowl-Finale, kurz darauf auf dem roten Teppich vor dem CineStar im Sony Center. Der Anlass war die Premiere des fünften “Stirb langsam” Teils. Titel: “Ein guter Tag zu sterben”. Die Schwaben waren aber auch mal wieder zahlreich in Berlin vertreten, denn die Premierenvorführungen wurden von Daimler unterstützt z.B. mit einem Shuttle-Service für die Schauspieler und VIP-Gäste. Viel interessanter aber sind die Product Placements im Film.