Vor einigen Wochen startete BEO-Autor Otto Kettmann den Special Interest Product Placement Blog “Location Placement”. Ziel dieses Blogs ist es alle Location Placement Interessierten über die Geschichte, die aktuellen Entwicklungen und die möglichen zukünftigen Chancen und Risiken zu informieren. Dies erfolgt anhand von Interviews, Studien, Beispielen und Artikeln.
2012 kann als das Zeitalter der Cloud betrachten werden. Was sich hiermit grundlegend verändert ist folgendes: Nicht mehr der Besitz der Medienprodukte kostet etwas, sondern der Zugang zu den Medienprodukten.
Was bedeutet es für die Entwicklung der Werbeformen, wenn der Besitz des Medienproduktes weg fällt? Ein Annäherungsversuch und einige Werbespots der Telekom-Cloud zur Veranschaulichung des Cloud-Prinizips:
Seit über 50 Jahren zählt die Rose d´Or zu einem der weltweit bedeutendsten Festivals der Fernsehunterhaltung. Auch in diesem Mai wurden in Luzern wieder die Rosen verliehen. Am Rande der Veranstaltung fandim Rahmen des Forums mit dem Thema Branded Entertainment and Transmedia Storytelling eine Podiumsdiskussion statt. Und die war mit interessanten Gästen besetzt:
Unter einem redaktionellen TV-Beitrag versteht man einen zwei – bis fünfminütigen Beitrag für eine TV-Ratgebersendung oder ein TV-Magazin. In diesen TV-Beiträgen werden Themen aus den Bereichen Gesundheit, Technik, Finanzen etc. erklärt und den Zuschauern Tipps gegeben. Solche TV-Sendungen haben zwar geringere Reichweiten als zum Beispiel Unterhaltungssendungen, aber die Zuschauer von Ratgebersendungen sind interessierter und aufmerksamer als bei anderen TV-Formaten. …
Nachdem die Model-Coaching-Show “Das perfekte Model” beendet ist und die 23-jährige Anika Scheibe zur Siegerin gekürt wurde kann Initiative Deutschland, die in Zusammenarbeit mit MA Media den PANDORA-Schmuck platziert hat, ein positives Resümee ziehen.
Insgesamt 11.000 Teilnehmer, davon 4.000 Einkäufer, aus über 100 Ländern repräsentierten die TV-Entertainment-Branche Anfang April in Cannes. Überall war sichtbar, dass sich die TV-Landschaft komplett verändert, was den Marktteilnehmern aber auch neue Möglichkeiten der Wertschöpfung bot.
Es gibt viele Model-Casting-Shows, aber nur eine Shopping-TV-Show. Topmodel Elle Macpherson stellt auf der MIPTV in Cannes ihr TV-Format “Fashion Star” vor, das auf dem US-Sender NBC ein großer Erfolg ist. „Watch it today and buy it tomorrow“ lässt bei den Fernsehzuschauerinnen keine Wünsche offen, wenn sie bereits am nächsten Tag ein Stück …
Offiziell und rechtlich erlaubt ist Product Placement in Deutschland ja noch nicht so lange. Ein paar schöne Beispiele hat es in den letzten Monaten gegebn und (Kreativ-) Preise werden auch schon ausgelbbt. Umso wichtiger ist es aber auch die schlechten Product Placements zu entlarven.
