Nach der Stratos Kampagne von Red Bull, dürfte dies wohl die spektakulärste Space Kampagne werden. Unser internationaler Partner Blog “BrandedEntertainmentOnline.com” berichtet mit informativen und unterhaltsamen …
Tag: Product Placement
Seit Jahren steckt Gabriele Lechner, Geschäftsführerin von LechnerMedia ihr ganzes „Herzblut“ in die Förderung junger Filmemacher. Schauspieler Heinz Hönig, dem die Nachwuchstalente ebenfalls sehr am Herzen liegen, steht ihr zur Seite. Sie haben gerade in München die 12. Camgaroo-Awards an viel versprechende Nachwuchsfilmer, die zum Teil gerade einmal 16 Jahre alt waren, vergeben. Mit in der Jury waren auch Alexander Arndt, ProSieben SAT.1, Channel Manager David Henry und Eun-Kyung Park, Geschäftsführerin sixx. Um die jungen Filmer in der Camgaroo Community entsprechend zu fördern, hält Gabi Lechner Kontakte zu Sponsoren und hat eine Idee für erfolgreiches Product Placement in Nachwuchsfilmern entwickelt. Davon erzählt sie im BEO-Interview.
Seit 2011 gibt es von Mattel die atemberaubende Live-Event Kampagne “Hot Wheels World Record” (siehe Videos), dessen Ziel ist, neue Weltrekorde mit echten Hot Wheels aufzustellen. Dadurch wurden auch die Erwachsenen für den Kauf von Hot Wheels Produkten sensibilisiert. Im August startete nun die Hot Wheels Monster Jam Mighty Minis Kampagne, welche sich an die Kids richtete. Da nun – im besten Fall – die ganze Familie Fan von Hot Wheels Produkten sind, kann Weihnachten ja kommen. Viel Spaß mit den Videos ….
Markus Frank, Director Advertising und Online bei Microsoft, erklärte auf der Dmexco 2013 die Rolle von Branded Content für Microsoft anhand der o2 – Kampagne, welche innerhalb des Microsoft-Portfolios auf MSN, Skype, Windows 8, Outlook.com, Xbox etc. lief. Karin Kohlenbach, Head of Brand Strategy und Media Management bei o2, begrüßte die innovative und aufmerksamkeitsstarke Wirkung der neuen Werbeformen.
Während der Second Screen fast schon zum Hypethema verkommt, ist der Onlinehändler Nummer 1, Amazon, schon auf dem Weg in den Big Screen. Eine Settop-Box soll noch vor Weihnachten auf den Markt kommen. Statt den Weg über Apps wählt Amazon nun den Weg über Hardware in die Wohnzimmer, um den digitalen Content abrufbar zu machen.
„Wir wünschen uns mehr Cases wie Amarula und Bahlsen, und ich kann auch ganz deutlich sagen, an uns liegt‘s nicht,“ so Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland, im exklusiven Interview mit BEO. In den diesjährigen Sommer-Screenings stellt IP Deutschland Branded Entertainment-Cases heraus und trägt der steigenden Nachfrage am Markt nach Sonderinszenierungen Rechnung, zum Beispiel mit der Branded-Entertainment-Kampagne des südafrikanischen Cream-Likörs Amarula bei „Der Bachelor“, der Integration des Keksriegels Pick-up für die hungrigen Bewohner des „Dschungelcamps“ und der Ford-Gewinnspielkampagne mit Christian Danner bei der Formel 1.
Am 9.10 startet ProSieben mit “Fashion Hero” das ultimative Product Placement Format. Beziehungsweise die Umkehr von Product Placement. Denn die Produkte werden in der Sendung kreiert und dann zum Verkauf angeboten. Zwar ist die Idee nicht neu, denn mit “Fahion Star” lief das Format schon im US-Fernsehen, doch ist der Münchner Sender ziemlich schnell auf den Zug aufgesprungen.
Das Cartoon Forum präsentiert alljährlich serielle Animationskonzepte aus Europa (das Pendant für Langfilme ist „Cartoon Movie“). Zu 75-80% werden Pre-School- und andere kinderfreundliche Projekte vorgestellt, was dementsprechend eingeschränkt Branded Entertainment- bzw. Product Placement Ansätze zulässt. In den letzten Jahren ließen sich diese an einer Hand abzählen (vgl. 2012 „Mia & Me“).
Im folgenden Video sehen Sie Joseph V. Tripodi (The Coca Cola Company Executive Vice President and Chief Marketing and Commercial Officer) und Sir Martin Sorrell (WPP) über kreative Kommunikation und Partnerschaft im digitalen Zeitalter sprechen. Der Grundtenor: Auch wenn die technischen Möglichkeiten schier unendlich zu sein scheinen, werden diese niemals ohne kreative Kommunikation Ihre maximale Wirkung entfalten können.
Mit dem Weischer.Storyhouse bündelt die Weischer.Mediengruppe die Geschäftsfelder Entertainment Marketing, Alternative Programming und Brand Content. Im Bereich Entertainment-Marketing bietet das Weischer.Storyhouse Kooperationen zwischen der Entertainmentwelt und den Marken an, sowie Sponsoring und Product Placements. Im Bereich Brand Content bspw. werden die Services Entwicklung, Produktion, Vermarktung und Distribution von Markeninhalten angeboten.
Vom 3.12.-5.12.2013 werden in Paris zum 3. mal die Game Connection Marketing Awards verliehen. Bis zum 09.09.2013 können noch Cases bzw. Arbeiten eingereicht werden. Hier geht es direkt zur Anmeldung. Für alle Marketing, Media, Digital Advertising und Communication Experts, welche im Gaming Bereich unterwegs sind, sollten diese Chance nutzen.