Claudia Müller, Head of Global Entertainment Marketing BMW, sprach beim zweiten Münchner Product Placement und Branded Entertainment-Stammtisch, zu dem BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl eingeladen hatte, über die Erfolge der BMW Group in diesem Bereich. Ganz aktuell ging es um den Hollywoodfilm „Now you see me“ (zu Deutsch: „Die Unfassbaren“), der von BMW in 70 Ländern weltweit für Promotion Maßnahmen genutzt wird.
“Wie kriegt man die Leute dazu, bei öffentlichen Verkehrsmittel besser auf Ihre Sicherheit zu achten?” fragte sich die Metro Trains Melbourne Pty Ltd. “In dem man die Nachricht (“Besser auf sich aufpassen”) in ein kulturelles Phänomen verwandelt” dachte sich die Werbeagemtur McCann in Australien. Zu diesem Zwecke wurde u.a. ein Song komponiert, ein Game entwickelt u.v.m. Am besten sehen Sie sich die einzlenen Content-Elemente selbst an:
Toyota Prius wurde in UK einfach nicht gekauft. Daraufhin entwickelte ZenithOptimedia folgende Branded Content Kampagne. “Carpool” hieß die Prime Time Show, in welcher sich der in UK sehr beliebte Comedian Robert Llewellyn mit seinen Gästen in einem Prius unterhielt. Die Show erreichte über 7 Mio. Zuschauer über TV und wurde in iTunes, Youtube, Facebook hochgeldaden und von Paid Search und Twitter Kampagnen flankiert. Viel Spaß mit folgendem Video, welches die Kampagne zusammenfasst:
“The beauty Inside” (in der Kategorie Branded Content & Entertainment) kreiert von Pereira O’Dell San Francisco für Toshiba und Intel. Neben diesem Grand Prix Gewinner gab es 17 Gold, 17 Silber und 24 Bronze Lions. Eingereicht wurden 968 Projekte aus 57 Ländern, wovon es 105 auf die Shortlist geschafft haben.
Der UK Retailer Littlewoods sendet seit einem Jahr erfolgreich Live-Shows auf Facebook, in denen Prominente ausgewählte Produkte vorstellen oder anwenden. „Wenn man ein neues Format kreiert“, so Jadis Tillery, Social Media Director bei Dottalent UK, die das ‚Facebook fanbased programme‘ mitentwickelte, „dann sollte man dorthin gehen, wo Leute bereits Gespräche über diese Produkte führen und versuchen, in diese Konversation miteinzusteigen“.
Sieben Shows wurden bereits ausgestrahlt. Die erste Episode brachte Littlewoods einen Anstieg der Verkäufe der gezeigten Produkte um 292 Prozent.
Der zweite offene Münchner Stammtisch für Verantwortliche im Product Placement und Branded Entertainment, initiiert von Sandra Freisinger-Heinl, MA Media München, findet am Donnerstag, den 27. Juni 2013, um 19:00 Uhr im „Trinkstüberl“ des Palais Kellers im Untergeschoss des Hotels „Bayerischer Hof“ (Promenadeplatz 2-6) statt.
Viele Videohersteller haben Product Placement Deals und Lizenzvereinbarung mit Waffenherstellern. Dabei werden alle Waffen platziert, die in ein entsprechendes Spiel passen: Maschinengewehre, Pistolen, Scharfschützengewehre usw. In den USA gibt es mittlerweile zwei Organisationen (Moms Demand Action for Gun Sense in America, The Gun Truth Project), die genau solche Deals verhindern wollen bzw. darauf aufmerksam machen wollen, da die User dieser Games (v.a. Kinder) in diesem Lebensabschnitt sehr leicht zu beeinflussen sind und deshalb extra davor geschützt werden sollten.
Der Song „Blurred Lines“ von US-Sänger Robin Thicke und Pharrell Williams ist der Sommerhit des bisher kaum spürbaren Sommers. Doch während das Lied in den Chats weltweit auf Platz eins angekommen ist, hat Youtube eine Version des Musikvideos von seiner Plattform genommen. Begründung: zu sexy! Zum Glück gibt es noch eine jugendfreie Version – und eine mit Product Placement.
“The reason we got involved with ‘The Internship’ is that computer science has a marketing problem,” Google Chief Executive Larry Page said. “We’re the nerdy curmudgeons.” Der Hollywood Film “The Intershop” spielt auf dem Company Campus von Google in Mountain View. Hauptdarsteller sind Owen Wilson und Vince Vaughn.
In Deutschland ist es eher selten, dass Product Placements ausgezeichnet werden. So geschah es kürzlich. Doch weder eine der großen deutschen Brands noch ein Kinoknaller war der Initiator. Der Kreativpreis des Mittelstandsverbundes ging an den Optikerverbund IGA, der eine Brillenserie erfolgreich in dem Musikvideo „No Matter What They Say“ der Gruppe Follow Your Instinct platzieren konnte.
Saint Elmo´s Entertainment präsentiert seit kurzem wöchentlich das Beste aus dem Bereich Branded Entertainment auf dem Saint Elmo´s Youtube Channel.
BEO (Branded Entertainment Online) begrüßt diese Initiative und freut sich auf die wöchentlichen Video-Reviews. Viel Spaß mit Folge 1 von “W.H.B.E. – The weekly Highlights of Branded Entertainment”: