BEO-Autor Otto Kettmann im Interview mit Prof. Dr. Astrid Zipfel von der Heinrich-Heine Universität Düsseldorf.
1. Wie ist nach Ihrer Einschätzung der aktuelle Stand der Forschung zur Wirkungsweise von Product Placement?
Ich würde den Forschungsstand dahingehend zusammenfassen, dass Placements durchaus für Werbetreibende interessante Effekte erzielen können, die Wirkung eines konkreten Placements aber von einer Vielzahl inhalts-, umfeld- und rezipientenspezifischer Aspekte abhängt, die dazu führen, dass sich die Wirksamkeit dieser Werbeform kaum pauschal beurteilen lässt.