Seriöse Finanzdienstleister in Deutschland werben immer kreativer und emotionaler. Die Sparkasse zeigt sich in ihren Spots humorvoll, die Commerzbank wird zum persönlichen Berater jedes Kunden. In Großbritannien nutzen Banken und Versicherungen, wie die Citybank, Lloyds und Visa längst auch Branded Entertainment, um ihre Marke emotional aufzuladen. Bei Visa zum Beispiel dreht sich alles um Schnelligkeit.