Immer mehr Marken sind daran interessiert in Video Games „mitzuspielen“, um zu gewinnen. Die US-Ladenkette Dunkin‘ Donuts brachte es mit der Integration in dem weltweit bekannten Game „Sims Social“ auf Facebook in wenigen Monaten auf 700.000 Fans. 50 Mio. branded Items, wie Kaffeebecher oder Sonnenliegen, wurden von den Spielern gesammelt. Einige, weil sie einfach Freude machen. Andere, die sogenannten „Value Items“, weil sie den Gamer im Spielverlauf weiterbringen. Zwischen ein und zehn Dollar muss er sonst dafür berappen. Hier wurden sie von Dunkin‘ Donuts gesponsert.