Vor mittlerweile vier Jahren veröffentlichte das neuseeländische Gamestudio PikPok das Mobilegame Oreo: Twist, Lick, Dunk!, bis heute eines, wenn nicht das erfolgreichste Branded Game. Über 10 Millionen User haben sich das spielgewordene Keksritual aufs Mobiltelefon heruntergeladen …
„Für die Sender ist die neue Werbeform eine Goldgrube”, wird Sabine Eckhardt im Handelsblatt zitiert. Die Chefin der ProSiebenSat.1-Werbetochter SevenOne Adfactory meint, „der Markt für Product Placement ist kleinteilig und beratungsintensiv. Aber es gibt ein großes Wachstumspotenzial”. Nach Schätzungen von PSS1 liege das Umsatzpotenzial bei 200 Millionen Euro jährlich.