Online Product Placements: TV, Web TV und Webisodes

Die TV-Produktionslandschaft in Deutschland hat sich aufgeteilt. Die etablierten TV-Produzenten produzieren die Inhalte für das klassische analoge Fernsehen und die neu gegründeten TV-Produktionsgesellschaften konzentrieren sich vorwiegend auf das Web TV-Geschäft. Deshalb wird es zumindest vorerst in Deutschland noch keine Hybrid TV-Formate geben, welche sowohl im TV als auch im Web TV zu sehen sein werden. Diese Entwicklung könnte im Moment  nur von den etablierten TV-Produzenten ausgehen und dies ist vorerst zumindest nicht zu erwarten. Und die Web TV-Startups  müssen sich zunächst erst noch richtig aufstellen, d.h. eine gewisse Größe am Markt erreichen, bevor sie solche Großprojekte in Angriff nehmen können. Aber mittelfristig führt in der deutschen TV-Landschaft kein Weg an den Hybrid-TV-Formaten vorbei.

Lucy

Erlösmodelle für Webserien

LucyDas Webserien, oder Webisodes, einer der interessantesten Medien für Product Placement ist, haben wir an dieser Stelle bereits besprochen. Nicht nur in Studiengängen entwickelte Formate sind offen für interessante Finanzierungsmöglichkeiten, sondern insbesondere professionell vermarktete Serien. Dies zeigt das Beispiel “Deer Lucy”, eine Webisode welche über Bild.de abrufbar ist, und den Zuschaern die Möglichkeit bietet, alle Kleidungstücke, die die Figuren tragen, via Direktlink beim Online-Versand zu kaufen.

Neue Product Placements von Produktkraft

Produktkraft vermeldet auf seiner Webseite die Vermarktung von Placements in einem geplanten Piloten zur neuen Verkaufsshow “buy frontline shop! TV”. Dieser wird von von Popular Creative Hamburg produziert werden, Auftraggeber der Popular Creative ist die Frontline GmbH.

OC

Ogilvy & Coca Cola veranstalten Branded Content Wettbewerb

Die Werbeagentur Ogilvy, Teil der Agenturgruppe WPP Group, veranstaltet zusammen mit Coca Cola einen Ideenwettbewerb. Ziel des Wettbewerbs ist es, mit Hilfe von Branded Content der nicht unwichtigen Zielgruppe der “Teens” die Marke Coca Cola näher zu bringen. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Marke in einer TV Show, in Webisodes, mobile Apps oder innerhalb von Games platziert wird.