Laut dem “Media Global Branded Entertainment Marketing Forecast 2010-2014” gingen die Spendings für den Bereich Branded Entertainment in 2009 leicht zurück. Nach 35 Jahren konstantem Wachstum und einem Wachstum im zweistelligem Bereich in den letzten 3 Jahren. Die Studie beinhaltet alle Medienkanäle des Branded Entertainment: Filme, TV , Videogames, Internet u.a. sowie Event Marketing.
Author: Christian
Kürzlich berichtete Matthias Dell in der Wochenzeitschrift „der Freitag“, wie die Zeitschrift „der Freitag“ in die Hand des Kommissars in den ARD-Sonntagskrimi „Polizeinotruf“ kommen konnte. Die erste Vermutung liege nahe:
Nachdem in den westlichen Kontinenten die Filmindustrie seit den 1960-er diese Kommunikationsinstrumente anwendet, finden diese nun auch verstärkt in China ihre Anwendung. Grund hierfür ist die Änderung der Werbegesetze in China durch das State Administration of Radio Film and Television.
Kürzlich berichtete der Spiegel (Martin Wolf) über die ausgefuchsten Marketingkampagnen der Hollywood Produktionen „Sex and the City 2“ und „Twilight – Eclipse“. 1896 wurde das erste Produkt in einem Film noch einfach platziert: die Seife Sunlight in „Défilé du 8e battalion“.
Seit Ende Mai ist Sex and the City 2 in den Kinos. Der erwartete Erfolg stellte sich umgehend ein. Mit ca. 250 Mio. $ Box Office stürmte der Film weltweit alle Charts und natürlich kamen auch die Freunde des Product Placement auf ihre Kosten. Wie schon im ersten Teil, wurden Produkte in Hülle und Fülle inszeniert. Allerdings dürfte nicht jeder Auftritt nach dem Geschmack der Marken gewesen sein. Nach vier Wochen ist es Zeit, Bilanz zu ziehen.
Der Klassiker „Karate Kid“ von 1984 wurde neu verfilmt. Hauptdarsteller sind Jackie Chan und Jaden Smith.
Es wird an der Zeit einmal zu überprüfen, ob Branded Entertainment nur Vorteile birgt oder ob es auch negative Effekte haben kann. Hierbei beziehe ich mich besonders auf Advergames, da diese einen perfekten Ansatzpunkt bieten.
Die Berliner Morgenpost berichtete am 17.06.2010 über das sogenannte „Photoshop-Gesetz“, nach welchem in Isreal Werbung gekennzeichnet werden soll, bei der Frauenbilder digital bearbeitet sind.
Dass Apple Product Placments im TV und Film mag ist in der Branche schon lange bekannt. Die Product Placements für die Kampagne zur Markteinfühung des iPad sind in den USA im April 2010 gestartet.
Am 2.6.10 berichteten wir auf BEO (brandedentertainmentonline.de) von dem fragwürdigem Product Placement der Firma Kölle im ZDF in der Show des Fernsehgartens. Heute, zwei Wochen später, überprüft der Fernsehrat die Legitimität dieses Product Placements, welches korrekter Weise schon als Branded Entertaiment bezeichnet wurden müsste, da diese Brand Integration weit mehr als eine schlichte Produktplazierung gewesen ist.
Im zweiten Teil konzentriert sich Peer Schader auf den Pro-Sieben-Sat.1-Frauensender Sixx. Die Dokusoap “Windeln und Wellness – Familienurlaub all inklusive” erweckt den Eindruck eines Product Placement Experiments.