Edeka lässt auch zur Weihnachtszeit wieder unsere Verbraucherherzen mit gutem Branded Content höher schlagen. Für unsere Leser, als kleine Einstimmung auf das heutige Fest, die zwei besten Filme. Im ersten Spot “prüfen wir, ob der Weihnachtsmann auch wirklich noch durch den Kamin passen wird“ und im zweiten Film “stimmen wir ein Weihnachtslied auf eine ganz besondere Art und Weise an”. In diesem Sinne wünscht BEO Ihnen ein wunderschönes Fest und viele gute Ideen für das Neue Jahr 2015.
Preethi Mariappan ist Executive Creative Director bei der Digital-Agentur Razorfish Deutschland. Zuvor sammelte sie langjährige Erfahrungen im Technologie- und Produktdesign und in der Kreation und strategischen Beratung im digitalen Business. Bei der Eurobest 2014 war sie Jurymitglied in der Kategorie Interactive & Mobile. Zu diesem Anlass hat BEO-Autorin Sophie Berke sie in Helsinki zu einem Interview getroffen.
Mit dem Shopping am TV ist es wie mit dem Durchbruch von Mobilewerbung: Seit Jahren wird der Durchbruch angekündigt. Nun ist Werbung im Smartphone Realität. Die Wachstumszahlen in Prozent sind enorm, die absoluten Zahlen sind es nicht. Trotzdem wäre diese Entwicklung im Bereich SMART-TV ein riesen Erfolg. Da kommt eine Kooperation des deutschen TV-Vermarkters SevenMediaOne mit dem Online-Bezahldienstleister PayPal gerade recht. Die User sollen direkt mit der Fernbedienung die im Werbespot angezeigten Produkte sofort kaufen und bezahlen können.
Über 2.200 Teilnehmer trafen sich dieses Jahr zur 27. Eurobest in Helsinki um sich ganz nach dem Motto „Create Debate“ inspirieren zu lassen, Ideen auszutauschen und die eigenen creative skills weiterzuentwickeln. Wie jedes Jahr stand die Anerkennung der innovativsten und kreativsten Kampagnen Europas mit auf der Agenda. Den Grand Prix in der Kategorie Branded Content & Entertainment gewann TBWA\Helsinki mit dem Case “Brändärit” (Buy This).
Das 14. internationale Cristal Festival findet vom 16. bis 20. Dezember 2014 wieder in Courchevel in Frankreich statt. Neu in diesem Jahr: Die Brand Entertainment Academy, die wichtige Personen der Brand Content und Branded Entertainment Branche versammeln wird und Networking über das Festival hinaus ermöglicht. Für BEO-Leser gibt es 10% Rabatt auf die Teilnahme an der Akademie.
Die Zahl lässt aufhorchen: Buzzfeed, die weltweit wohl spannendste aber auch nicht unumstrittene News-Seite, hat in diesem Jahr die magische Umsatzgrenze von 100 Mio. US-Dollar geknackt. Ein Erfolg, der vor allem auf Native Advertising und konsequenter Bewegtbildvermarktung beruht. Jetzt feuert Unternehmenschef Jonah Peretti seine Mitarbeiter zu weiteren Höchstleistungen an. Er verspricht ihnen eine Apple Watch.
Die Zahl lässt aufhorchen: Buzzfeed, die weltweit wohl spannendste aber auch nicht unumstrittene News-Seite, hat in diesem Jahr die magische Umsatzgrenze von 100 Mio. US-Dollar geknackt. Ein Erfolg, der vor allem auf Native Advertising und konsequenter Bewegtbildvermarktung beruht. Jetzt feuert Unternehmenschef Jonah Peretti seine Mitarbeiter zu weiteren Höchstleistungen an. Er verspricht ihnen eine Apple Watch.
Der internationale Lebensmittelkonzern Mondelēz hat eine Vielzahl von sehr bekannten britischen Video-Bloggern angesprochen, unter anderem die zwei Youtube-Blogger Phil Lester und Dan Howell für Ihre Marke „Oreo“ in Form eines „Lick Race“ – Videos zu werben. Das kam bei der bitischen Webeaufsicht ASA nicht gut an.
Ein schönes Beispiel für emotionales Storytelling hat Kleenex, Kimberly Clark Schweiz gemeinsam mit der Frankfurter Agentur Wolkenkratzer entwickelt. Der Viralspot stellt ein Taschentuch als Liebesbeweis zwischen Mutter und Tochter in den Mittelpunkt der Geschichte.
„2018 ist der ‚Tipping Point‘ an dem Digital erstmals TV als Werbeträger ‚Nummer Eins‘ überholen wird“, kommentiert Marcel Fenez PricewaterhouseCoopers Global Leader Entertainment und Media die Ergebnisse des aktuellen „Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018“ im Video-Interview mit Sandra Freisinger-Heinl. „Mobile“ und „Video“ werden die größten Wachstumsbereiche für Digital darstellen. „Content“ und „Consumer“ werden die treibenden Kräfte im Markt sein, Branded Content kann eine wichtige Rolle einnehmen.
Das Interesse an Native Advertising steigt laut einer Umfrage unter 260 Publishing-Führungskräften zwar stark an, doch der Markt bleibt bisher größtenteils unerschlossen. Nur gut 20 Prozent der Befragten nutzen die Werbeform derzeit. Das soll sich in Zukunft ändern.