“DSDS” Formatvorbild “American Idol” (FOX) zeigt dem deutschen Ableger auch, wie man durch die Lizenzvergabe in Kombination von Product Placement Geld verdienen kann. Lizenzvermarkter Fremantle Media hat nicht nur die Rechte für eine Modelinie an die Einzelhandelskette Kohl’s vergeben, welche exklusiv bei Kohl’s vertrieben wird.
Seit Onlinepsezialist Specific Media die Plattform MySpace übernommen hat, wird die Vermarktung von Branded Entertainment auch in der Digitalwelt professionalisiert. Dazu gehören wissenschaftliche Studien und Wirkungsnachweise, wie die „Video Testing and Measurement Insights” (VITAMIN). Untersucht wird hier die Wirkung von Werbung innerhalb verschiedener Video-Formate:
Robin Karakash stärkt den Bereich Branded Entertainment mit zwei Neuzugängen bei der Vermarktungsunit der Viacom International Networks, Be Viacom in Berlin. Kathrin Schmitz wird in ihre neue Position als Head of Concept und Client Service im Bereich Brand Solutions die inhaltliche Konzeption, als auch deren Umsetzungsbereich leiten. Thom Ritter wird als Creative Director Brand Solutions die kreativen Arbeiten des Bereichs verantwrten und soll neue Marketingansätze von Branded Entertainment Formaten bis hin zu Sonderwerbeformaten im TV und Online Bereich entwickeln.
Subway, baut seine Branded Entertainment Aktivitäten weiter aus. Das im vergangenen Jahr mit der University of Southern California gestartete Projekt “Subway Fresh Artists Filmmakers” wird nun auch mit der New York University umgesetzt.
“Die Medienlandschaft ist im Umbruch – und mit ihr die Werbung.” So beginnt die Vorstellung eines neuen Buchs von HMR-International zum Branded Entertainment. Welche Veränderungen kommen auf etablierte Player zu? Welche Möglichkeiten gibt es für Start-Ups und Anbieter aus angrenzenden Märkten?
Das Product Placement und Branded Entertainment interessante Wachstumsfelder sind, erkennt man nicht nur am wachsenden Interesse des Fachpublikums. Insbesondere die großen Tageszeitungen greifen das Thema in letzter Zeit auf und bieten interessante Artikel zum Thema.
Was das Thema Werbung angeht, ist man insbesondere in China eher restriktiv. Zudem sind im regulierten Medienmarkt die Möglichkeiten sehr beschränkt. Product Placement ist hier eine wichtige Alternative zur klassischen Werbung um Produkte und Marken auf dem asiatischen Markt bekannt zu machen. Bisher jedoch war die Zahl der U.S.-Filme, welche auf dem Chinesischen Kinomarkt zugelassen wurde streng beschränkt.
IP- Deutschland kommt erwartungsgemäß zum Ergebnis, dass die Integration von Pick Up! bei „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!” ein voller Erfolg war. Hohe Aufmerksamkeit, sehr gute Erinnerungswerte und durchweg positive Resonanz, so die Zusammenfassung.
Google plant einen Home Entertainment Center für das Jahr 2012. So zumindest berichtet das Wall Street Journal. Demzufolge testen Google Mitarbeiter aktuell Geräte, die kabellos miteinander interagieren und Musik, e-books, Games sowie Bewegtbild downloaden und untereinander synchonisieren.
Vor zwei Wochen gab haben wir über die Top-10 Primetime Programme mit Product Placement in den USA geschrieben. Hier ging es darum, wie häufig ein Produkt zu sehen war. Doch weitaus interessanter ist ja, was davon beim Zuschauer hängen bleibt. Daher nun die Dramas und Sitcoms mit jenen Brand Integrations, die in am meisten in Erinnerung blieben: