Yahoo! Studio möchte maßgeschneiderte Markenerlebnisse im Web bieten, kreativ inszeniert und optimal in die Entertainment-Welt der Konsumenten integriert. Nun auch auch in Deutschland. Dabei reichen die Konzeptlösungenvon klassischem Sponsorings bis hin zu Branded Content- oder Branded Entertainment-Inszenierungen.
Author: Sandra Freisinger-Heinl
Wie schon berichtet, wurde wieder der MIPTV Brand of the Year vergeben. And the Award goes to … American Express. Dem Selbstverständniss des Awards wird eine Marke gewürding, welche außerordentliche Leistungen im Bereich Entwicklung und Produktion von Branded Entertainment Programming erbrachte.
Oliver Castendyk, Leiter der Sektion Entertainment und Wissenschaftlicher Direktor der Produzentenallianz wurde kürzlich von der Süddeutsche Zeitung interviewt. Darin bestätigte er, dass Product Placement hinter den Erwartungen geblieben ist – doch es gebe positive Beispiele.
Die österreichische Mineralwassermarke Vöslauer startete kürzlich eine sehr umfangreiche Imagekampagne. Zuerst wurde ein Alternate Reality-Game gestartet, dann folgte der 6-minütige Kurzfilm mit Schauspielerin Nora von Waldstätten und dem norwegischen Model Carmen Maria, welcher auf einer speziellen Homepage zu sehen ist:
FRESH CONTENT – NEW DEALS! Vom 04.04.2011 – 07.04.2011 fand in Cannes, Frankreich, wieder die miptv statt. Die miptv ist die führende Messe für Entertainmentprodukte. 1500 Aussteller aus über 107 Ländern haben ihre Formate und Lizenzen präsentiert, gekauft und verkauft.
Vielen erscheinen die “James Bond”-Filme als die Mutter des Poroduct Placements. Das dem nicht so ist, zeigt das von uns diese Woche präsentierte Filmchen. Doch auch 007 schreibt die Geschichte der Produktplatzierungen fort.
Nielsen IAG hat vom Britischen Sender ITV den Auftrag erhalten, die Wirksamkeit von Product Placement zu messen. ITV ist der erste Sender auf der Insel, der eine Produktplatzierung im neuen gesetzlichen Rahmen (seit März 2011) durchgeführt hat. Eine Nescafé Dolce Gusto Kaffeemaschine.
Ein Team von 13 Mitarbeitern vermarktet bei Tape.tv ein neues Konzept zu Branded Entertainment. Die Idee: Der Onlinemusiksender macht Werbepartner zum Teil einer Konzert-Show im Netz.
“Tauchen Sie mit Ihrer Marke in die Formatwelt ein und integrieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung direkt in die Handlung. Die maximale Aufmerksamkeit bei voller Programmreichweite ist Ihnen garantiert.” So heißt es neuerdings bei ip-deutschland.
Ein interessantes Geschäftsfeld zeigt Ruben Igielko-Herrlich, einer von zwei Inhabern der Branded-Entertainment-Agentur Propaganda Global Entertainment Marketing, im Interview mit business-punk auf.