Was im TV das Zappen ist, oder für technisch Fortgeschrittenere die Nutzung von Geräten, die das TV-Programm ohne Werbeinsel aufzeichen, ist online der Pop-Up-Blocker. Dies kann durchaus als Bedrohung der klassischen Werbung angesehen werden, ist aber auch die Chance für Product Placement und Branded Entertainment. So zumindest sieht es ein Kurzfilm, der vergangene Woche auf dem Kongress zur Zukunft der Werbung “THE WORLD AFTER ADVERTISING” gezeigt wurde:
Author: Sandra Freisinger-Heinl
Ford will beim Launch des neuen Ford Focus in 2011 verstärkt auf Branded Entertainment setzen. Insbesondere im Rahmen des 100. Geburstags von Ford in UK hat der Konzern ein verstärktes Engagement im Bereich Branded Content sowie Sponsoring angekündigt.
Der SPIEGEL hat ZDF-Koch Johann Lafer vorgeworfen, er habe Produktplatzierungen im öffentlich-rechtlichen TV inszeniert. Dabei war Product Placement mit dem Sender nicht abgesprochen, noch hatte dieser das Format entsprechend gekennzeichnet. Nun hat das ZDF dementiert.
Was sich zunächst wie eine alltägliche Meldung anhört, könnte für die Entwicklung von Product Placement und Branded Entertainment in Deutschland ein entscheidender Schritt sein: Die HORIZONT.NET berichtet heute, “für ein Computerspiel von THQ entwickelte die Frankfurter Mediaagentur Mindshare nicht nur den Mediaplan sondern auch die gesamte und vor allem klassische Werbekampagne.”
SMI ein Unternehmen, welches auf Eye-Trackig spezialisiert ist, hat sich einigen Fragen zur Erfolgsmessung von Product Placement am Beispiel eines Videos von Lady Gaga gewidmet. Beim Eye-Tracking wird erfasst, ob das Produkt gesehen wurde und ob die visuelle Wahrnehmung mit der Dauer der Darstellung zusammenhängt. Die damit gewonnen Informationen können genutzt werden um Product Placemenent und Branded Entertainment effektiver zu gestalten.
Borris Brand, entwickelt mit seiner Firma Entertainia Formate und war Marketingleiter bei 20th Century Fox und Programmdirektor bei ProSieben. Bis 2008 verantwortete er die Geschäfte von Endemol Deutschland. Seiner Meinung nach läuft im Privatfernsehen “unfassbar viel Müll. Qualitativ hochwertige, werbetaugliche Umfelder machen vielleicht 20 bis 30 Prozent des Gesamtsenders aus.”
Das Thema “Bewertung von Product Placement” nimmt auch in Deutschland fahrt auf. OMG 4CE Fuse, die Omnicomtochter für Special Placements, hat das Product Placement Valuation-Tool “PPV” für den deutschen Markt weiterentwickelt. Wie die W&V berichtet, wird das Instrument von Omnicom bereits auf europäischer Ebene eingesetzt.
Das Monocle Magazine – eines der weltweit erfolgreichsten Print-Neuerscheinungen der letzten Jahre, schafft auch im Bereich der Produktplatzierungen Neuland: Das Magazin präsentiert in seiner neusten Ausgabe einen 16 Seiten Manga Comic, der ein Product Placement von Nissan bereithält. (Weitere Beispiele im Literaturbereich)
Als Frank M. Zazza, CEO des Erfolgsmessers für Branded Entertainment ITVX, auf dem 8. Product Placement Kongress in Stuttgart einen Trend aus Amerika mit der Hoffnung vorstellte, auch Deutschland würde dem Folgen, kamen direkt Wortmeldungen aus dem Publikum: “Das gibt es bei uns doch auch schon!”. Nur war uns bislang nicht klar, wie man das nennt: Vignettes.
Diesen Donnerstag, dem 21.10. geht Wall Street in die Verlängerung. Der zweite Teil trägt den Untertitel “Money Never Sleeps”, und dies galt wohl auch für die Prämien, welche man für Produktplatzierungen erhielt.Der ehemalige Chef von Redseven Artists Nico Wirtz fängt bei der Münchner Niederlassung der Agentur St. Elmo’s an. Redseven Artists gehört zur ProsiebenSat1 Gruppe, wo Wirtz insgesamt 15 Jahre tätig war. Redseven Artists, eine Agentur für Künstler Managemenet, wurde von ihm gegründet.