Was ist da los? MediaCom sieht sich als „Content & Connections Agency“, nicht länger als „klassische Mediaagentur.“ Palle Finderup Diederichsen, Head of MediaCom Beyond Advertisting für Europa und James Morris, Head of MediaCom Beyond Advertising weltweit, schildern die neue Austrichtung.
Branded Entertainment mal wieder andersherum: Erst war der Daft Punk Hit “Get Lucky” am Leben. Das Rolling Stone Magazin spricht von “Get Lucky knackt Rekorde – schafft es aber nicht auf Platz 1 der UK-Charts”. Nun bringt das Pariser Duo ihre eigene Kondom-Marke “Get Lucky” auf den Markt. Der Connect zwischen Entertainment (Song) und Produkt (Kondom) ist “nur schwer zu übersehen”. Die Lyrics in “Get Lucky” schreien förmlich nach einem Produkt, welches bei durchgemachten Nächten hilft, noch mehr Spaß zu haben.
Die europäischen Cartoon-Produzenten treffen sich beim Cartoon Digital in München um sich über das Thema Transmedia zu informieren und auszutauschen. Die digitale Weiterverwertung des Cartoon-Contents bietet neue Chancen im Marketing mit den Filmen. Die Unterhaltungselemente werden längst nicht mehr nur im TV und Kino erzählt, sondern vielfältig als Games, Episoden im Web und Apps, erläutert Dr. Michaela Haberlander, Förderreferentin Games beim FFB Bayern und freut sich über die Präsenz der Cartoon-Elite auf dem Kongress in München, der tatkräftig von der Bayerischen Staatskanzlei unterstützt wird.
Zu BEO spricht Michaela Haberlander über die Erstellung ihrer aktuellen Broschüre „Bavaria Enter the Game“ und beispielhaft über die Förderung eines speziellen Games, das den Cartoon-Produzenten großen Erfolg brachte:
Claudia Müller, Head of Global Entertainment Marketing BMW, sprach beim zweiten Münchner Product Placement und Branded Entertainment-Stammtisch, zu dem BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl eingeladen hatte, über die Erfolge der BMW Group in diesem Bereich. Ganz aktuell ging es um den Hollywoodfilm „Now you see me“ (zu Deutsch: „Die Unfassbaren“), der von BMW in 70 Ländern weltweit für Promotion Maßnahmen genutzt wird.
“Wie kriegt man die Leute dazu, bei öffentlichen Verkehrsmittel besser auf Ihre Sicherheit zu achten?” fragte sich die Metro Trains Melbourne Pty Ltd. “In dem man die Nachricht (“Besser auf sich aufpassen”) in ein kulturelles Phänomen verwandelt” dachte sich die Werbeagemtur McCann in Australien. Zu diesem Zwecke wurde u.a. ein Song komponiert, ein Game entwickelt u.v.m. Am besten sehen Sie sich die einzlenen Content-Elemente selbst an:
Bei den Branded Content & Entertainment Lions belegen gleich zwei Cases die ersten beiden Plätze, die nach dem gleichen Erfolgsmodell funktionieren. Zunächst wird der Inhalt des Filmes von der Marke angeteasert. Gemeinsam mit den Usern wird der Content zu einem Thema dann soweit vorangetrieben, dass man daraus einen Kinofilm oder Filmepisoden gestalten kann, wie beim Siegercase „The Beauty inside” von Intel / Toshiba. So auch beim Gold Lion Gewinner “The movie out here“ für die westkanadische Biermarke Kokanee, der in der Jury als weiterer Anwärter auf den Sieg diskutiert wurden.
Toyota Prius wurde in UK einfach nicht gekauft. Daraufhin entwickelte ZenithOptimedia folgende Branded Content Kampagne. “Carpool” hieß die Prime Time Show, in welcher sich der in UK sehr beliebte Comedian Robert Llewellyn mit seinen Gästen in einem Prius unterhielt. Die Show erreichte über 7 Mio. Zuschauer über TV und wurde in iTunes, Youtube, Facebook hochgeldaden und von Paid Search und Twitter Kampagnen flankiert. Viel Spaß mit folgendem Video, welches die Kampagne zusammenfasst:
Seit über sieben Jahren zeigt Dove Frauen ihre wahre Schönheit. Besonders eindrucksvoll findet das im aktuellen Branded Enterrtainment Case „Real Beauty Sketches“ der Agentur Ogilvy Brasil statt, der bei den Cannes Lions mit einem goldenen Branded Content & Entertainment-Lion prämiert wurde. „Wie nehme ich mich selbst wahr und wie sehen mich andere“ ist der Inhalt dieses interessanten Branded Entertainment Experimentes mit einem Zeichner und mehreren Frauen in einem Atelier:
In Cannes wurden drei deutsche Branded Entertainment Cases mit den begehrten Löwen ausgezeichnet: „The Ant Rally“ für den World Wildlife Fund for Nature (BBDO Düsseldorf, Parasol Island Düsseldorf und Studio Funk Düsseldorf) erhielt Silber. „Tuna Tunes” für Followfish Fish & More (Leagas Delaney Hamburg) und “Tree Concert” für BUND und Friends of Earth (BBDO Berlin) bekamen Bronze. Herzlichen Glückwunsch aus der BEO-Redaktion.
“The beauty Inside” (in der Kategorie Branded Content & Entertainment) kreiert von Pereira O’Dell San Francisco für Toshiba und Intel. Neben diesem Grand Prix Gewinner gab es 17 Gold, 17 Silber und 24 Bronze Lions. Eingereicht wurden 968 Projekte aus 57 Ländern, wovon es 105 auf die Shortlist geschafft haben.
Ford kreiert mit Ogilvy UK das Branded Entertainment-Projekt „The Endless Winter“ über die ungewöhnliche britische Surfer-Szene und deren lange Tradition, das den Ford-S-MAX ein sogenanntes SAV (Sports Activity Vehicle) in der Story in Szene setzt.