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Einen silbernen Löwen gab es für die schon in Montreux erfolgreiche Kampagne “Office War: Helping Germany have fun at work” (Agentur Mediacom, Kunde Hasbro, Placment bei Stromberg / Brainpool). Auch BEO hatte dieses Beispiel bei einer Vorstellung von Best Cases auf der Rose d’Or vorgestellt. Den zweiten Löwen konnte sich BBDO Germany sichern:
Die finnische Nice Entertainment Group (Nice), hat eine Absichtsvereinbarung unterzeichnet, die Norwegische Event-Management-Firma Playroom AS zu übernehmen. Nice wird seinen Marktanteil im Norwegischen Branded Entertainment Markt somit signifikant steigern und seine Position als führende unabhängige TV-Produktionsfirma stärken.
Für die neue “Branded Content and Entertainment” Kategorie, die am Samstag, den 23. Juni 2012 bei den Cannes Lions vergeben wird, wurden weltweit 800 Cases eingereicht. Die Shortlist wird einen Tag vor den Awards zu sehen sein. Mit 218 Bewerbungen kommen die meisten Cases aus den USA. Deutschland ist jedoch auch mit beachtlichen 40 Cases vertreten. BEO wird vor Ort sein und von den Awards berichten. Wir drücken allen deutschen Bewerbern ganz fest die Daumen. Hier die Liste der Einreichungen:
Das amerikanische TV-Netwerk TBS verkauft seine TV-Reichweite und sein digitales Inventar zukünftig gemeinsam mit Facebook. Reichweiten können in einem Paket kombiniert werden, durch Reaktionen auf …
Seit über 50 Jahren zählt die Rose d´Or zu einem der weltweit bedeutendsten Festivals der Fernsehunterhaltung. Auch in diesem Mai wurden in Luzern wieder die Rosen verliehen. Am Rande der Veranstaltung fandim Rahmen des Forums mit dem Thema Branded Entertainment and Transmedia Storytelling eine Podiumsdiskussion statt. Und die war mit interessanten Gästen besetzt:
Internationale Markttendenzen und spannende Entwicklungen bei FremantleMedia stellen CEO Tony Cohen, Trish Kinane, President of Worldwide Entertainment und David Ellender, Global CEO bei der Pressekonferenz auf der MIPTV in Cannes vor.
„Je mehr Leute im digitalen Raum sind, desto heißer wird’s“ … Das Thema „Brand Building im digitalen Zeitalter“ illustrierte Frédéric Levron, Head of Digital Ogilvy & Mather France mit dem Case „Perrier Le Club“ auf der innovativen Veranstaltung MIPCube. Es ging darum, den Slogan „Perrier is the ultimate refreshment“ in der digitalen Welt lebendig zu machen. Umgesetzt wurde dies mit Hilfe der ersten Youtube Videos, die auf der Anzahl der User basieren. Je mehr Clicks, desto weniger Kleidung trägt die Party Crowd. Binnnen drei Wochen steigerten 11,5 Mio Menschen die Sexyness im Club, wie das Video zeigt:
Ogilvy & Mather stellt mit BEAM auf der miptv in Cannes eine Messmethode vor, die zeigt, was Branded Entertainment Maßnahmen wirklich bringen. Bisher wurde in einem Raum gearbeitet, in dem die Wirkung von Branded Entertainment nicht objektiv gemessen werden konnte. Immer mehr Firmen überlegen in Branded Entertainment zu investieren, sind aber noch skeptisch hinsichtlich der Skalierbarkeit der Ergebnisse.
Seit Onlinepsezialist Specific Media die Plattform MySpace übernommen hat, wird die Vermarktung von Branded Entertainment auch in der Digitalwelt professionalisiert. Dazu gehören wissenschaftliche Studien und Wirkungsnachweise, wie die „Video Testing and Measurement Insights” (VITAMIN). Untersucht wird hier die Wirkung von Werbung innerhalb verschiedener Video-Formate: