Wieder einmal ist das ZDF in die Kritik des Feuilletons geraten. Wieder geht es um vermeintliche Schleichwerbung. Im Film „Familiengeheimnisse“, der Anfang des Jahres ausgestrahlt wurde, soll Dennenesch Zoudé – pikanterweise auch noch Ehefrau des Regisseurs – ein Produkt untergebracht haben, für das sie selbst wirbt. Bei genauem Hinschauen erweisen sich die Vorwürfe aber als Sturm im Wasserglas.
Die Suzuki International Europe GmbH und die Schweppes Deutschland GmbH präsentieren ab dem 03.03.2011 die sechste Staffel von „Germany´s next Topmodel“. Die SevenOne AdFactory hat hierfür vernetzte Konzepte entwicklet: Lizenzen und maßgeschneiderte Werbemaßnahmen für TV, Online und Point of Sale. Suzuski geht mit dem Kleinwagen-Bestseller Swift und der umweltfreundliche Alto ins Rennen.
Gullivers Reisen – dies ist der Name des bekanntesten Werks des irischen Schriftstellers, anglikanischen Priesters und Politikers Jonathan Swift. Mit dem Untertitel “da kommt was großes auf uns zu”, läuft die Neuverfilmung mit Jack Black in der Hauptrolle dieser Tage im Kino an. Im Gepäck hat Gulliver diesmal umfangreiche Produktplatzierungen.
Laut den Werberichtlinien von Youtube müssen Videos, welche ein Product Placement enthalten entsprechend gekennzeichnet sein. Dies erfolgt beim Hochladen des Videos. Youtube fragt ganz konkret, ob das Video ein Product Placement enthält.Die Product-Placment-Woche war, neben dem Medienkongress 2011 in Frankfurt, von einem Negativhighlight geprägt. Oder sollte man mehrere Negativhighlights sagen? Gleich mehrmals wurde in dieser Woche über “Schleichwerbung” im ZDF berichtet. Anders können auch wir es in diesen Fällen nicht nennen. Denn angeblich wussten die Verantwortlichen es nicht. Oder haben es nicht gemerkt. Und so ist eine Branche, die um mehr professionalität und Transparenz bemüht ist in ein negatives Schlaglicht gerückt worden.
Ärzte gehören zum deutschen Fernsehen wie die Tagesschau oder der Kommissar. Als Quotengaranten sind sie unverzichtbar, auch wenn der Look unterschiedlich ist. Vom Halbgott in Weiß im Dauerbrenner „In aller Freundschaft“ bis zum Zyniker „Dr. House“ reicht das Spektrum. Die Ärzte sind aber nicht nur unterhaltsam. Seit einigen Jahren schauen Wissenschaftler hier auch auf die Zuschauer und deren Wahrnehmung. Diese Wirkungen sind auch für die Bewertung von Product Placement interessant.
Der Möbelhersteller Herman MIller flankierte den Launch seines Online-Shops store.hermanmiller.com mit diversen Product Placements z.B. “Extreme Makeover: Home Edition”. Bald wird die Marke auch in “Ellen Degeneres Show” auf NBC zu sehen sein.