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Am Vorabend des 12. ProPKo Product Placement und Branded Entertainment Kongresses wurden in Stuttgart die kreativsten und erfolgreichsten Product Placements mit dem PPA 2014 ausgezeichnet. Gold gab es für die Telekom Street-Gigs in „Gute Zeiten schlechte Zeiten“ und für Garnier in „Alles was zählt“, die beide in der Jurybewertung gleichauf waren. Silber ging an BASE in „Berlin Tag und Nacht“ von El Cartel und Initiative Media, Bronze an Fissler in „The Taste“ von der SevenOne Adfactory.
Die digitale Welt mit ihren Möglichkeiten für Product Placement stand im Mittelpunkt des 12. ProPKo, Product Placement und Branded Entertainment Kongresses in Stuttgart. Einkäufe direkt aus Placements im Web, ein Social Media Barometer für Marken und crossmediale Cases gaben einen Einblick, was bereits realisiert wird.
Die Landesmedienanstalten und die privaten Fernsehveranstalter haben gemeinsam Leitlinien für die Kennzeichnung eigenproduzierter Scripted-Reality-Formate entwickelt. Ziel ist, den Zuschauern sender- und formatübergreifend einheitlich zu informieren.
“Branded Entertainment: Buzzword sucht Business”, so titelte die Horizont in der vergangenen Woche. Fast zur selben Zeit gab IP Deutschland bekannt, Garnier als “Preferred Partner” für “Alles was zählt” gewonnen zu haben. Die großangelegte Branded-Entertainment-Kampagne startete im Januar bei RTL. Das Konzept entwickelte Medienvermarkter IP Deutschland gemeinsam mit dem Geschäftsbereich GARNIER der L’Oréal Deutschland GmbH, und den Produktionsbeteiligten (UFA) Verantwortlich für die Mediaplanung ist die Düsseldorfer Agentur L’Équipe L’Oréal GmbH, eine extra von der Group M gegründeten Tochter.
Das Bundesverwaltungsgericht hat in einem Urteil vom 23. Juli dem Sender Sat.1 bestätigt, dass das Product Placement der Brauerei Hasseröder im Umfeld der Übertragung des UEFA-Europa League rechtens war. Damit sind die Grenzen für Product Placement im Deutschen Fernsehen weit gefasst und Marken haben viel Spielraum.
Die Ausschreibung für den vierten Product Placement Award PPA hat begonnen. Reichen Sie Ihre Best Cases mit Produkt- und Marken-Integrationen in Filmen, Rundfunksendungen, Web-Videos oder Games bis spätestens 15. September ein. Die Ausschreibung bezieht, wie Veranstalter Andreas Waldner gegenüber ProPKo-Medienpartner BEO verrät, erstmals auch den internationalen Bereich mit ein.
Am Freitag war es wieder einmal soweit. Der Bodensee präsentierte sich in seiner ganzen Schönheit dem Fernsehpublikum. „Die Fischerin“ kehrte an den See zurück. Mit einer gefühlvollen und für den Sendeplatz am Freitagabend überraschend intelligenten Geschichte zeigte sich die ARD von der positiven Seite. Alwara Höfels ist Meike, die nach langen Jahren gezwungen ist, sich ihrer Herkunft zu stellen. Der Gegensatz zwischen Berlin und dem Bodensee könnte nicht größer sein.
„Diva“ ist eine neue Schokoladenmarke von Lindt. „Mehr Diva zu sein“, eine Empfehlung von Monika Scheddin, Geschäftsführerin und Gründerin der Woman’s Business Akademie in München, an alle Frauen. Es gehe darum zu wissen, was man wert ist und genau das auch zu zeigen. „Die Diva-Schokolade ist ein treffendes Placement in meinem Seminar“, meint Monika Scheddin schmunzelnd. Wenn Frauen sich unter ihren Fähigkeiten verkaufen, vor allem im Marketingbereich, steuert sie erfolgreich gegen.
Die europäisch-deutsche Krimilandschaft hat vor einige Tagen Zuwachs erhalten. In der Bretagne ermittelt ein neuer Kommissar – Georges Dupin. Aus Gründen, die offen bleiben, wechselte er von Paris in die Provinz. Den Kulturschock muss nicht nur er verdauen. Auch die Kollegen erklären ihm mehr oder weniger offen, dass die Welt im äußersten Nordwesten Frankreichs – dort, wo auch die unbeugsamen Gallier der Legende nach hausten – anders ist.
Vor wenigen Tagen wurde einer der Altmeister des Neuen Deutschen Filmes 75 Jahre alt: Volker Schlöndorff. Nachdem er in der (praktischen) Ausbildung in Frankreich unter anderem mit Louis Malle zusammenarbeitete, drehte er seit den 60er Jahren eine Vielzahl von erfolgreichen Filmen. Zwei davon führten ihn nach Danzig: der Oscar-Preisträger „Die Blechtrommel“ (1979) und „Straijk – Die Heldin von Danzig“ (2007). In beiden Fällen griff er auf besondere Weise die wechselvolle Geschichte der Stadt auf.
Die Macher des US-Serienhits „Cougar Town“, die in Deutschland zuletzt auf dem Pro-Sieben Tochtersender Sixx zu sehen war (Courtney Cox eine der Hauptfigur), haben eine neue radikale Form des Product Placement ausprobiert. Die Zschauer, die am 18.März 2014 via Webstream auf ShopCougarTowm.com, die 11. Serienfolge „Refugee“ der 5. Cougar Town Staffel schauten, konnten eine besondere Funktion nutzen: