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Vor knapp 2 Wochen hat Christian Krachten auf der CMC (Content Marketing Conference) noch Branded Entertainment in seiner besten Art vorgestellt: Das Techmag von Saturn. Ein Branded Channel made by Mediakraft. Jetzt wurde bekannt: Y-Titty, Mediakrafts bestes Pferd im Stall, steht unter Verdacht Schleichwerbung betrieben zu haben.
Heute Abend startet auf RTL das Product Placement im Rahmen der ersten „Preferred Partnership“, die die IP realisiert hat. Was verbirgt sich hinter diesem Begriff? Partner sind dabei Garnier mit der „BB Cream“ und die Vorabend-Daily „Alles was zählt“, die inzwischen seit sieben Jahren gut performed. Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions IP Deutschland, gibt BEO Hintergrundinformationen dazu, wie diese „durch und durch“ integrierte Partnerschaft realisiert wurde.
Seriöse Finanzdienstleister in Deutschland werben immer kreativer und emotionaler. Die Sparkasse zeigt sich in ihren Spots humorvoll, die Commerzbank wird zum persönlichen Berater jedes Kunden. In Großbritannien nutzen Banken und Versicherungen, wie die Citybank, Lloyds und Visa längst auch Branded Entertainment, um ihre Marke emotional aufzuladen. Bei Visa zum Beispiel dreht sich alles um Schnelligkeit.
Das Selfie von Oscar-Moderatorin Ellen DeGeneres ist um die Welt gegangen. Gemacht wurde es mit einem Smartphone des Sponsors Samsung. Damit war es das wohl gelungenste Product Placement seit langem – neben der Pizza-Bestellung bei Papa’s Pizza am gleichen Abend. Leider hat der Deal mit Samsung trotz des Erfolgs nicht funktioniert wie vereinbart.
Zum zweiten Mal fand in Istanbul, dem Tor zur MENA-Region, das Symposium für Product Placement (2. Uluslararasi Ürün Yerlestrirme Sempozyumu) statt, organisiert von 3P Product Placement Production. „Durch die Teilnahme internationaler und türkischer Marken und Produzenten an dieser Veranstaltung hat Product Placement in der Türkei eine weitaus größere Aufmerksamkeit erfahren“, so Mehmet Akif Ebiclioglu, CEO 3P. Nationale Experten, wie Dr. Davut Dursun Präsident der Regulierungsbehörde RTÜK Radio Television Supreme Council und Dr. Zahid Akman, Vorstand der TVYD Television Broadcasters Asscociation sprachen über den rechtlichen Rahmen für Product Placement.
“Let’s Play“-Videos, finden in der Gamer-Szene seit Jahren wachsende Beliebtheit. Dabei handelt es sich um Online-Spieler, die Spielszenen zum Teil kommentiert, zum Teil auch mit einem Extrabild der eigenen Aktivitäten des Gamers auf Youtube hochladen. Spieler wie der Kölner Gronkh können gut von der Monetarisierung ihrer Reichweite leben. Product Placement ist eine Möglichkeit. Microsoft hat nun vorgemacht, wie man es besser nicht macht.
In ein paar Tagen endet ein besonderes Jahr für Product Placement mit vielen richtungsweisenden Platzierungen. Dies bezeugen vor allem neue Formate wie Fashion Hero mit Claudia Schiffer oder sogar der Film Prakti.com der sich fast gänzlich der Marke Google widmete.
Die Schulkomödie „Fack ju Göhte“ ist mit einem der erfolgreichsten Kinostarts eines Deutschen Films der letzten 10 Jahre in aller Munde. Kritik aber gibt es am Product Placment des Schokoriegels Pick-Up. Regiesseur Bora Dagtekin äußerte sich nun in einem Interview dazu.
Nach der Stratos Kampagne von Red Bull, dürfte dies wohl die spektakulärste Space Kampagne werden. Unser internationaler Partner Blog “BrandedEntertainmentOnline.com” berichtet mit informativen und unterhaltsamen …
Seit Jahren steckt Gabriele Lechner, Geschäftsführerin von LechnerMedia ihr ganzes „Herzblut“ in die Förderung junger Filmemacher. Schauspieler Heinz Hönig, dem die Nachwuchstalente ebenfalls sehr am Herzen liegen, steht ihr zur Seite. Sie haben gerade in München die 12. Camgaroo-Awards an viel versprechende Nachwuchsfilmer, die zum Teil gerade einmal 16 Jahre alt waren, vergeben. Mit in der Jury waren auch Alexander Arndt, ProSieben SAT.1, Channel Manager David Henry und Eun-Kyung Park, Geschäftsführerin sixx. Um die jungen Filmer in der Camgaroo Community entsprechend zu fördern, hält Gabi Lechner Kontakte zu Sponsoren und hat eine Idee für erfolgreiches Product Placement in Nachwuchsfilmern entwickelt. Davon erzählt sie im BEO-Interview.
Im Rahmen der ProPKo 2013 wurde in Stuttgart am 23. Oktober der Product Placement Award MAX überreicht. Für die beste Produktplatzierung wurde die Inszenierung des Cream-Likörs Amarula innerhalb der RTL-Sendung “Der Bachelor” prämiert. Den zweiten Platz belegte der Lieferant für Tortendekoration Günthart mit seiner Integration in der Backshow Sweet & Easy auf Sixx. Abgeschlossen wurden die TOP 3 Placements mit Pick Ups Dschungelkampagne bei “Ich bin ein Star, holt mich hier raus!”.