Wir hatten Lady Gaga schon zur Queen of Product Placement gekürt. Doch da waren wir wohl zu früh! Ihr neustes Video zum Song Alejandro kommt ganz schlicht daher, wurde sogar schwarz-weiß veröffentlicht. Als Wertschätzung der Schwulen-Community will sie das Video verstanden wissen. Und diese Message soll auch das einzige Placement sein.
Wie ein Pokal angemessen reist, da gehen die Meinungen auseinander. Der Sieger-Pokal zur Fußball-Weltmeisterschaft zumindest reist in einem noblen Köfferchen des Pariser Luxushauses Louis Vuitton. Nicht zuletzt deshalb hatte das Pariser Traditionshaus einen großen Marketing-Coup gelandet. Millionen Zuschauer in aller Welt werden das Louis-Vuitton-Logo beim Finale auf dem braunen Koffer zu sehen bekommen.
Product Placements in Spielen werden immer beliebter – das merkt man daran, dass immer häufiger Marken in Spielen entdeckt werden können, aber auch dass immer öfter davon berichtet wird. Dabei gibt es unzählige Werbemöglichkeiten vom Online-Werbebanner über Werbespots während der Ladezeiten und statischen Ingame-Platzierungen bis hin zu ganzen Advergames.
Das Thema Branded Entertainment spielt auch in der Wissenschaft zunehmend eine größere Rolle. An der Otto-Friedrich University Bamberg untersuchen Dipl.-Kffr. Daniela Egler, Dipl.-Kffr. Katharina S. Guese, Prof. Dr. Björn Sven Ivens “Branded Entertainment für Kinder im Internet: Ethische Überlegungen zu Product Placement und Advergames zur Markenstärkung”.
Bryan Singer, Benicio Del Toro und Caroline De Souza Correa in “My Magnum Gold”.
HARIBO und SUPER RTL starten in Kooperation eine große nationale Golfturnierserie für junge Golfer unter 14 Jahren. Von Mai bis Mitte Juli werden zunächst in über 200 Golfclubs in ganz Deutschland die Qualifikationsturniere für die HARIBO SUPER RTL Golf Challenge 2010 ausgespielt. Am 28. August stehen sich dann auf dem Jakobsberg die 100 besten jungen Golftalente gegenüber.
In den öffentlich-rechtlichen Sender in Deutschland ist Product Placement untersagt. Die Medienpolitik erlaubt allerdings die Integration von Produkten ins Programm, wenn dies die redaktionellen Entscheidungen nicht beeinflusst und kein Geld fliesst.
David Lynch beschreibt in den 2 folgenden Interviews kurz und knapp was er von Product Placement in Filmen hält und wieso er es einsetzt. Damit spricht er wahrscheinlich für viele Filmproduzenten: Einerseits fühlen sich die Kreativen vom kommerziellen Einfluss bedrängt, andererseits kennen sie den finanziellen Vorteil dieses Kommunikationsinstruments. Nach dem Projekt ist vor der Auswertung. Diese alte Regel wird in Zukunft auch für Product Placement zunehmend Gültigkeit erlangen. Mit dem Moment, in dem größere Budgets investiert werden, wird auch die berechtigte Frage beantwortet werden müssen, ob sich das Engagement gelohnt hat.
Auch die Tschechische Republik erlaubt ab Juni 2010 Product Placement. Damit ist der 10,5 Millionen Einwohner Staat der EU – Richtlinie gefolgt.
Wie an dieser Stelle berichtet, ist Sex and the City ein Meisterwerk des Product Placements. Heute ist die Premiere – und damit der Start in eine neue Dimension der Produktplatzerung. Die hat der Film nicht nur deshalb erreicht, da er mit über 50 Platzierungen gespickt ist. Jetzt hat es sogar einen Verdrängungswettkampf der besonderen Art gegeben.