Das ‚Ad-Blocker Panel’ war so voll, dass man nicht mehr zur Tür reinkam. Die ‘Content Marketing-Veranstaltungen’ waren auch gut besucht. Denn ‘Content Marketing’ könnte die Lösung für einige Probleme der digitalen Werbung sein, wenn mehr Unternehmen willens wären, einen signifikanten Anteil ihres klassischen Mediabudgets dort zu investieren. Diese interessante Diskussion, poppte immer wieder auf. Hier drei Highlights zum Content Marketing:
Die Melitta-Kaffebar mit Original-Barista Timon aus der Melitta-Kampagne ist der Mittelpunkt des Lounge-Bereiches bei ‚The Voice of Germany’, in dem die Talents während der Blind Auditions auf ihren großen Auftritt warten. Gelungen ist diese aufmerksamkeitsstarke Integration mit gutem Marken- und Format-Fit der SevenOne AdFactory gemeinsam mit der Agentur Pilot.
Kommt die Werbung schaltet der Zuschauer ab. Die Lösung der Werbeindustrie lautet Branded Content; Werbung die nicht nervt, sondern unterhält! Der Traum der unterhaltsamen Werbung – eine win-win Situation für alle Beteiligten – kann vor deutschen Gerichten zu einem bösen Erwachen führen. SKW Schwarz gibt einen Einblick in die gängigsten Arten von Branded Content und was bei der Veröffentlichung unbedingt beachtet werden sollte.
Die Landesmedienanstalten haben mit den „FAQs: Antworten auf Werbefragen in sozialen Medien“ einen ersten Leitfaden zur Kennzeichnung von YouTube Videos herausgegeben. Es geht um die Hinweise auf Produkte und Werbung in Online-Videos, also kurz gesagt, was Webfilmer in Deutschland dürfen und was nicht, sowie um Tipps für die praktische Umsetzung.
Margret Knitter ist Rechtsanwältin und Fachanwältin für Gewerblichen Rechtsschutz bei SKW Schwarz Rechtsanwälte. Sie berät vorrangig im Medien- und Entertainmentrecht. Hier insbesondere zu Fragen des …
Derzeit ist vieles „situativ“. Denn situativ ist das neue Moderwort der Special Media-Szene und bedeutet „im passenden Moment“! Product Placements in ‚Berlin Tag und Nacht’ auf RTL II für aktuelle Kinofilme werden von „situativen Facebook-Posts“ begleitet. Bereits letztes Jahr gab es „situative digitale Placements“ für Coca-Cola light in den RTL Dailies. Nun werden die Produktplatzierungen der Sekt- und Wein-Brand Freixenet in „Grill den Henssler“ …
Auf dem 13. Product Placement und Branded Entertainment Summit lag der Schwerpunkt auf den Themen Wirkungsweisen, Formen und Zukunftsperspektiven von Placements im Web. Auch dieses Jahr ermöglichten namhafte Referenten mit interessanten Cases Einblicke in die Entwicklung des Marktes, wie u. a. Schauspieler Kai Wiesinger mit den Markenkooperationen in seiner Webserie „Der Lack ist ab“. Cornelia Holsten kündigte zudem während der Podiumsdiskussion die Veröffentlichung einer Orientierungshilfe zur Kennzeichnung von Product Placements im Internet an.
Mit der international ausgerichteten Kampagne #justaddski wird es die Outdoor-Bekleidungsmarke Peak Performance bald kräftig schneien lassen. Die User sollen Fotos machen, die die neue Ski-Saison einläuten werden und diese dann auf Instagram hochladen, natürlich mit dem Hashtag #juastaddski. Durch diese Aktion wird einen Monat lang eine Schneekanone am Hintertuxer Gletscher im Zillertal „gefüttert“.
Das erste Handbuch über Branded Content in Deutschland, Österreich und der Schweiz wurde von Sandra Freisinger-Heinl, BEO-Autorin und MA Media Etatgeschäftsleitung, gemeinsam mit dem internationalen Venture BOBCM herausgegeben. Es ist ein „How to-Guide“ für Marken und Agenturen, die selbst Branded Content-Projekte starten wollen und zeigt erfolgreiche aus der Praxis, darunter ‚Telekom Familie Heins’ und ‚Mediamarkt Hasenrasen’. Insgsamt haben mehr als 45 Branchenexperten zu diesem Titel beigetragen und geben Einblicke in ihre Arbeit.
Dominik Kuhn “Dodokay” spricht im Video-Interview mit ProPKo-Moderatorin Anja Lange über Product Placement und Branded Entertainment. Der schwäbische Comedian und Regisseur erläutert, warum er sich als Jury-Mitglied beim Product Placement Award engagiert. „Es gibt genügend Möglichkeiten Product Placement intelligent und interessant zu machen“, so Dominik Kuhn, trotz der engen Regularien in Deutschland.
Mit einer neuen Struktur will El Cartel Media, der Werbezeitenvermarkter von RTL II, das Thema „integrierte Kommunikationslösungen“ fördern. In der neuen Abteilung „Brand Partnership & Entertainment“ werden zahlreiche Angebote für individuelle Kundenlösungen zusammengefasst.
