Am 9.10 startet ProSieben mit “Fashion Hero” das ultimative Product Placement Format. Beziehungsweise die Umkehr von Product Placement. Denn die Produkte werden in der Sendung kreiert und dann zum Verkauf angeboten. Zwar ist die Idee nicht neu, denn mit “Fahion Star” lief das Format schon im US-Fernsehen, doch ist der Münchner Sender ziemlich schnell auf den Zug aufgesprungen.
El Cartel startete mit der Vermarktung digitaler Placements in Deutschland. BEO berichtete. Nun realisiert auch die IP Deutschland ihr erstes digitales Placement für Nissan in der Actionserie „Alarm für Cobra 11 – Die Autobahnpolizei“ mit Ausstrahlung am 24. Oktober 2013 auf RTL.
Beim „Content-Panel“ auf den Münchner Medientagen werden Experten am Freitag, dem 18.10.2013 im ICM in München dem Thema „Stop selling, start telling (stories) – How content goes Marketing“ auf den Grund gehen. Storytelling und Content-Marketing sind längst „Buzzwörter der Werbebranche“ geworden. Aber was verbirgt sich hinter diesen so häufig benutzten Begriffen und wie kann man diese Tools gewinnbringend für sich einsetzen?
Das Cartoon Forum präsentiert alljährlich serielle Animationskonzepte aus Europa (das Pendant für Langfilme ist „Cartoon Movie“). Zu 75-80% werden Pre-School- und andere kinderfreundliche Projekte vorgestellt, was dementsprechend eingeschränkt Branded Entertainment- bzw. Product Placement Ansätze zulässt. In den letzten Jahren ließen sich diese an einer Hand abzählen (vgl. 2012 „Mia & Me“).
Heinken erhellt die Nacht mit seiner neuen, interaktiven Bierflasche Heineken Ignite. Diese Innovation hat Heinken auf der diesjährigen Design Week in Mailand vorgestellt und hat sie mittlerweile in sieben wichtigen Märkten weltweit eingeführt. Hier im Video:
Die Medientage 2013 werden vom 16. bis 18. Oktober im ICM in München stattfinden. Unter dem Motto „Mobile Life: Herausforderung für Medien, Werbung und Gesellschaft“, wird der Einfluss der Vielzahl mobiler Endgeräte auf die Verbraucher, das Marketing und die Medieninhalte geprüft.
Im folgenden Video sehen Sie Joseph V. Tripodi (The Coca Cola Company Executive Vice President and Chief Marketing and Commercial Officer) und Sir Martin Sorrell (WPP) über kreative Kommunikation und Partnerschaft im digitalen Zeitalter sprechen. Der Grundtenor: Auch wenn die technischen Möglichkeiten schier unendlich zu sein scheinen, werden diese niemals ohne kreative Kommunikation Ihre maximale Wirkung entfalten können.
Am 25. und 26. September wird in Polen, in Lodz, die internationale Veranstaltung Filmteractive stattfinden. Mit Referenten und Teilnehmern aus Polen, den baltischen Ländern und ganz Europa werden interaktive und cross-mediale Konzepte für Content besprochen und konkrete Film-Projekte angeboten. Im Focus steht „Second Screen“. „Second Screen ist eines der heißesten Mediathemen dieses Jahres“, so Olgierd Cygan, CEO von Filmteractive im Gespräch mit BEO. Als weiteres wichtiges Thema sieht er „Branded Entertainment“, weil es neue inhaltliche und finanzielle Impulse für die Filmschaffenden gibt. Hier ein erster Eindruck von der letztjährigen Veranstaltung:
Auf dem Reeperbahn Festival 2013 in Hamburg ist dieses Jahr für die Kreativen des Landes Nachtschicht angesagt, denn für ausgewählte Teilnehmer der WriteNight heisst es am Freitag, den 27.09.2013: Eine Geschichte zu schreiben die Mediengrenzen sprengt.
Knorr feierte am 2. September sowohl den Start der neuen Branded Red Button Kampagne, als auch die Smart-TV-Premiere. Knorr ist nun erster Kunde des neuen Smart-TV-Angebots – aus dem TV-Spot direkt zur Microsite, dies macht der Branded Red Button ohne Medienbruch möglich. IP Deutschland konnte Knorr mit seinem neuen Angebot für Smart-TV’s überzeugen und so ist seit Anfang September die Marke der Firma Unilever bei VOX und im VOX DIGITALTEXT präsent. Verantwortlich dafür ist die Frankfurter Mediaagentur Mindshare.
Am 23. September 2013 findet im Mannheimer Rosengarten der neue Digital Sports & Entertainment Kongress mit namhaften Repräsentanten von Marken wie Volkswagen, Borussia Dortmund und Swisscom statt. Gemeinsam mit relevanten Themen wie Sportsponsoring, Social Media und Festivals findet sogar Gaming Einzug in das spannende Programm.
