Ab dem 22. Juli kann jeder ab einem Betrag von 5 EUR (bis 10.000 EUR) in den Second Screen investieren. Genauer gesagt, in Zapitano. Wer sich über die Crowdfundingplattform companisto.de beteiligt, wird nicht nur an den Unternehmensgewinnen beteiligt, sondern profitiert auch von einem eventuellen Unternehmensverkauf. Bis zu 250.000 Euro möchte Zapitano so einsammeln.
Die NATPE in Budapests Sofitel Chain Bridge Hotel wurde erfolgreich beendet, denn mit etwa 400 Besuchern wurden 152 ausstellende Firmen aus über 45 Ländern repräsentiert. Knapp die Hälfte der Gäste haben dabei vor allem Fernsehsender aus Europa vertreten, da überrascht es nicht, dass TV-Formate die zentrale Rolle auf der Veranstaltung gespielt haben. Aber auch andere Plattformen fanden ihre Aufmerksamkeit.
Es wäre mal sehr interessant zu wissen, wie sich der Anteil der Product Placements und Product Integrations bei den Berlinale Filmen in den letzten 20 Jahre verändert hat. Ein erster Schritt, um sich der Antwort dieser Frage anzunähern:
Die Short Facts der Berlinale 2013: Sie verzeichnete 2013 einen neuen Besucherrekord: 303.077 Eintrittskarten wurden verkauft. 19.630 Akkreditierte aus 124 Ländern, darunter 3.694 Pressevertreter waren vor Ort. Das Filmangebot vor Ort konnte sich ebenfalls sehen lassen: 816 Filme in 1.166 Screenings in den 40 Spielstätten.
Die europäischen Cartoon-Produzenten treffen sich beim Cartoon Digital in München um sich über das Thema Transmedia zu informieren und auszutauschen. Die digitale Weiterverwertung des Cartoon-Contents bietet neue Chancen im Marketing mit den Filmen. Die Unterhaltungselemente werden längst nicht mehr nur im TV und Kino erzählt, sondern vielfältig als Games, Episoden im Web und Apps, erläutert Dr. Michaela Haberlander, Förderreferentin Games beim FFB Bayern und freut sich über die Präsenz der Cartoon-Elite auf dem Kongress in München, der tatkräftig von der Bayerischen Staatskanzlei unterstützt wird.
Zu BEO spricht Michaela Haberlander über die Erstellung ihrer aktuellen Broschüre „Bavaria Enter the Game“ und beispielhaft über die Förderung eines speziellen Games, das den Cartoon-Produzenten großen Erfolg brachte:
Claudia Müller, Head of Global Entertainment Marketing BMW, sprach beim zweiten Münchner Product Placement und Branded Entertainment-Stammtisch, zu dem BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl eingeladen hatte, über die Erfolge der BMW Group in diesem Bereich. Ganz aktuell ging es um den Hollywoodfilm „Now you see me“ (zu Deutsch: „Die Unfassbaren“), der von BMW in 70 Ländern weltweit für Promotion Maßnahmen genutzt wird.
Shazam sammelt 40 Million US-Dollar vom mexikanische Multimilliardär Carlos Slim Helú ein. Das berichtet der IT-Blog All Things. Mit dem Geld will Shazam seinen Schritt Richtung Fernsehen nun noch schneller vollziehen. Die Führung von Shazam erwartet, dass die TV-Sparte das Ursprungsgeschäft innerhalb der nächsten anderthalb Jahre überholen wird.
“Wie kriegt man die Leute dazu, bei öffentlichen Verkehrsmittel besser auf Ihre Sicherheit zu achten?” fragte sich die Metro Trains Melbourne Pty Ltd. “In dem man die Nachricht (“Besser auf sich aufpassen”) in ein kulturelles Phänomen verwandelt” dachte sich die Werbeagemtur McCann in Australien. Zu diesem Zwecke wurde u.a. ein Song komponiert, ein Game entwickelt u.v.m. Am besten sehen Sie sich die einzlenen Content-Elemente selbst an:
Bei den Branded Content & Entertainment Lions belegen gleich zwei Cases die ersten beiden Plätze, die nach dem gleichen Erfolgsmodell funktionieren. Zunächst wird der Inhalt des Filmes von der Marke angeteasert. Gemeinsam mit den Usern wird der Content zu einem Thema dann soweit vorangetrieben, dass man daraus einen Kinofilm oder Filmepisoden gestalten kann, wie beim Siegercase „The Beauty inside” von Intel / Toshiba. So auch beim Gold Lion Gewinner “The movie out here“ für die westkanadische Biermarke Kokanee, der in der Jury als weiterer Anwärter auf den Sieg diskutiert wurden.
Toyota Prius wurde in UK einfach nicht gekauft. Daraufhin entwickelte ZenithOptimedia folgende Branded Content Kampagne. “Carpool” hieß die Prime Time Show, in welcher sich der in UK sehr beliebte Comedian Robert Llewellyn mit seinen Gästen in einem Prius unterhielt. Die Show erreichte über 7 Mio. Zuschauer über TV und wurde in iTunes, Youtube, Facebook hochgeldaden und von Paid Search und Twitter Kampagnen flankiert. Viel Spaß mit folgendem Video, welches die Kampagne zusammenfasst:
Seit über sieben Jahren zeigt Dove Frauen ihre wahre Schönheit. Besonders eindrucksvoll findet das im aktuellen Branded Enterrtainment Case „Real Beauty Sketches“ der Agentur Ogilvy Brasil statt, der bei den Cannes Lions mit einem goldenen Branded Content & Entertainment-Lion prämiert wurde. „Wie nehme ich mich selbst wahr und wie sehen mich andere“ ist der Inhalt dieses interessanten Branded Entertainment Experimentes mit einem Zeichner und mehreren Frauen in einem Atelier:
Der Second Screen hat eine neue Methode, sich mit TV-Kampagnen zu synchronisieren und damit Brand Recall und das Engagement Level von TVSpots gezielt durch eine begleitende Online-Kampagne zu verstärken. Die SecondScreen-Experten von wywy haben mit dem Real Time Advertising Anbieter revcloud eine Partnerschaft für cross-media Kampagnen zwischen Fernsehen und Web geschlossen. Durch diese Partnerschaft ist es für Werbetreibende möglich, ihre Spots und Kampagnen zeitsynchron zum laufenden TV-Programm als weiteren Kontaktpunkt auch auf mobilen Webseiten und in Apps auszuliefern. 
