Heineken hatte bereits mit einem begehbaren Kleiderschrankspot einen viralen Werbeerfolg. Nicht ganz so laut wie in diesem Video (siehe unten) war das Geschrei der Germany’s next Topmodel (GNTM) Kandidatinnen als sie das Product Placement von Zalando sahen. Dafür jedoch gab es eine spannende Verlängerung in TV und online.
Seit Onlinepsezialist Specific Media die Plattform MySpace übernommen hat, wird die Vermarktung von Branded Entertainment auch in der Digitalwelt professionalisiert. Dazu gehören wissenschaftliche Studien und Wirkungsnachweise, wie die „Video Testing and Measurement Insights” (VITAMIN). Untersucht wird hier die Wirkung von Werbung innerhalb verschiedener Video-Formate:
Ende Februar wurde die DVD zu einem der deutschen Erfolgsfilme 2011 veröffentlicht. „What a Man“ war mit ca. 1,8 Millionen Zuschauer nach „Kockowäh“ der zweit erfolgreichste deutsche Film. Dem Erfolg an der Kinokasse wird nach den Gesetzen des Marktes auch der Erfolg im Verkauf und Verleih der DVD folgen. Dies dürfte nicht nur Matthias Schweighöfer und die Produktionsfirma Pantaleon erfreuen. Auch smart und Air Berlin werden die zweite Auflage gerne sehen.
Zehn Eigenschaften soll ein perfektes Model erfüllen, so will es die Model-Coaching-Show mit Eva Padberg und Karolina Kurkovà 21:15 Uhr auf VOX. Die Nachwuchsmodels sammeln Woche für Woche Erfahrungen und sichtbare Beweise Ihres Könnens. Im emotionalen Moment der Sendung übergeben die beiden Jurorinnen den Mädchen Charms. Ein Product Placement, das das Bewertungssystem der Show visualisiert und unterstützt.
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Inhaber und Geschäftsführer der Agentur WALDNER.TV Entertainment MarketingBEO-Spezialist für Beiträge über das Implementieren und Umsetzen von Product Placement und Branded Entertainment im Marketing von Unternehmen. …
Robin Karakash stärkt den Bereich Branded Entertainment mit zwei Neuzugängen bei der Vermarktungsunit der Viacom International Networks, Be Viacom in Berlin. Kathrin Schmitz wird in ihre neue Position als Head of Concept und Client Service im Bereich Brand Solutions die inhaltliche Konzeption, als auch deren Umsetzungsbereich leiten. Thom Ritter wird als Creative Director Brand Solutions die kreativen Arbeiten des Bereichs verantwrten und soll neue Marketingansätze von Branded Entertainment Formaten bis hin zu Sonderwerbeformaten im TV und Online Bereich entwickeln.
Was haben Manga und Animes mit Product Placement zu tun? Machen Produktplatzierungen in diesem Zusammenhang überhaupt Sinn und wenn ja, wo sind diese zu finden? Wir von Beo haben mal etwas genauer hingesehen und sind fündig geworden.
Auch auf dem NATPE-Panel “Wie sich die unabhängigen Produktionsfirmen im Markt behaupten können” waren sich mal wieder alle Panelteilnehmer einig, dass Product Placement, Branded Entertainment und Brand Integration funktioniert. Erst mal nichts Neues. Neu war allerdings die Aussage von Cloby Gaines, …
Am 27. und 28. März findet die mittlerweile 16. Internet World statt und präsentiert über 60 Vorträge und einen Messebereich für erfolgreiches und effizientes eCommerce. Von den Kernthemen interessieren BEO-Leser sicher vor allem zwei Bereiche: Social Media / Social Commerce und Emotional Shopping.