Subway, baut seine Branded Entertainment Aktivitäten weiter aus. Das im vergangenen Jahr mit der University of Southern California gestartete Projekt “Subway Fresh Artists Filmmakers” wird nun auch mit der New York University umgesetzt.
Subway, baut seine Branded Entertainment Aktivitäten weiter aus. Das im vergangenen Jahr mit der University of Southern California gestartete Projekt “Subway Fresh Artists Filmmakers” wird nun auch mit der New York University umgesetzt.
Was ist der Unterschied zwischen Product Placement und digitalem Product Placement? Ganz einfache Antwort: das Eine wird reguliert das Andere nicht. Somit entsteht ein gewaltiger Unterschied. Die moderne Technik macht es den Herstellern möglich…
Am 28. Februar fand zum fünften mal der Fachkongress TV Komm in Karlsruhe statt. Unter dem Motto „Smart Interaction“ wurden Themen rund um die audiovisuelle Kommunikation abgehandelt. Im Mittelpunkt steht die Frage welche Auswirkungen die Medienkonvergenz auf die Nutzung der Medien haben wird. Dabei gaben Fachreferenten sehr gute Einblicke in ihr jeweiliges Gebiet. Folgend ausgewählte Beispiele.
“Die Medienlandschaft ist im Umbruch – und mit ihr die Werbung.” So beginnt die Vorstellung eines neuen Buchs von HMR-International zum Branded Entertainment. Welche Veränderungen kommen auf etablierte Player zu? Welche Möglichkeiten gibt es für Start-Ups und Anbieter aus angrenzenden Märkten?
In dem WIRED Artikel “The sky is rising for the entertainment industry” vom 23.2.2012 kommt Mike Masnick (einflussreicher Tech Blogger und Copyright-Kritiker) zu dem Ergebnis, dass es der Entertainmentbranche hervorragend geht: Mehr Künstler machen mehr Geld denn je und Konsumenten haben mehr Auswahl denn je, geben mehr Geld für den Entertainmentkonsum aus, es wird mehr Content …
Wir haben uns auf der Casual Connect 2012 in Hamburg mit Malte Barth von Iconicfuture unterhalten und in Erfahrung gebracht, was Premium-Item-Selling ist, worin der Unterschied zum Product Placement besteht und wie Marken und die Spielebranche davon profitieren können.
Das Product Placement und Branded Entertainment interessante Wachstumsfelder sind, erkennt man nicht nur am wachsenden Interesse des Fachpublikums. Insbesondere die großen Tageszeitungen greifen das Thema in letzter Zeit auf und bieten interessante Artikel zum Thema.
Was das Thema Werbung angeht, ist man insbesondere in China eher restriktiv. Zudem sind im regulierten Medienmarkt die Möglichkeiten sehr beschränkt. Product Placement ist hier eine wichtige Alternative zur klassischen Werbung um Produkte und Marken auf dem asiatischen Markt bekannt zu machen. Bisher jedoch war die Zahl der U.S.-Filme, welche auf dem Chinesischen Kinomarkt zugelassen wurde streng beschränkt.
Die Agentur fischerAppelt gründet eine eigene Unit für “Digital Storytelling”. Heiko Frasch wird die Unit leiten. Mit Hilfe von “Digital Storytelling” sollen Marken zu Medienproduzenten gemacht werden, in dem sie emotionale Geschichten in Marken- und Produktwelten kreieren, und so in der Lebenswelt der jeweiligen Zielgruppe an Relevanz gewinnen. Kurz: Das Ergebnis von “Digital Storytelling” sind Branded Entertainment Formate in Bewegtbild, Print, Social Media und Web-TV.
Viasat – eine Satellitenplattplattform des schwedischen Medienkonzerns Modern Times Group, welche 50 Fernsehsender in 29 Länder, VoD und Pay-TV anbietet – hat sich kürzlich entschieden, seine Medienprodukte mit Hilfe von digitalem Product Placement zusätzlich zu monetariseren. Gestartet wird die Zusammenarbeit vorerst in Schweden und Norwegen. Der Technologie-Anbieter ist MirriAd aus UK.