Auf der Konferenz “New TV” diskutierten Experten aus Medienwirtschaft, Politik und Wissenschaft über die Zunkunft des bewegten Bildes – und damit auch die Zukunft von Product Placement und Branded Entertainment.
“Haben Sie nicht schon einmal davon geträumt, alles hinter sich abzubrechen und ein neues Leben zu beginnen?!”So steht es auf der Homepage von New-LIfe.tv. Was sich anhört, wie die Startseite einer Sekte, ist ein neues Geschäftsmodell rund um Product Placement.
Yahoo! Studio möchte maßgeschneiderte Markenerlebnisse im Web bieten, kreativ inszeniert und optimal in die Entertainment-Welt der Konsumenten integriert. Nun auch auch in Deutschland. Dabei reichen die Konzeptlösungenvon klassischem Sponsorings bis hin zu Branded Content- oder Branded Entertainment-Inszenierungen.
“Pril ist eine Marke mit echtem Kult-Charakter – und dieser kann nun zum ersten Mal in der Pril Historie aktiv von Pril Fans geprägt werden. Jeder konnte mit einem eigenen Design in die Geschichte eingehen und seinen Stil auf eine von zwei Pril Flaschen bringen, die ab dem 01.10.2011 als limitierte Design-Edition im Handel erhältlich sein werden”
Wie schon berichtet, wurde wieder der MIPTV Brand of the Year vergeben. And the Award goes to … American Express. Dem Selbstverständniss des Awards wird eine Marke gewürding, welche außerordentliche Leistungen im Bereich Entwicklung und Produktion von Branded Entertainment Programming erbrachte.
Oliver Castendyk, Leiter der Sektion Entertainment und Wissenschaftlicher Direktor der Produzentenallianz wurde kürzlich von der Süddeutsche Zeitung interviewt. Darin bestätigte er, dass Product Placement hinter den Erwartungen geblieben ist – doch es gebe positive Beispiele.
Die österreichische Mineralwassermarke Vöslauer startete kürzlich eine sehr umfangreiche Imagekampagne. Zuerst wurde ein Alternate Reality-Game gestartet, dann folgte der 6-minütige Kurzfilm mit Schauspielerin Nora von Waldstätten und dem norwegischen Model Carmen Maria, welcher auf einer speziellen Homepage zu sehen ist:
FRESH CONTENT – NEW DEALS! Vom 04.04.2011 – 07.04.2011 fand in Cannes, Frankreich, wieder die miptv statt. Die miptv ist die führende Messe für Entertainmentprodukte. 1500 Aussteller aus über 107 Ländern haben ihre Formate und Lizenzen präsentiert, gekauft und verkauft.
Vielen erscheinen die “James Bond”-Filme als die Mutter des Poroduct Placements. Das dem nicht so ist, zeigt das von uns diese Woche präsentierte Filmchen. Doch auch 007 schreibt die Geschichte der Produktplatzierungen fort.
In-Game Advertising hat einen Einfluss auf das Konsumverhalten – das repräsentiert eine Studie der Electronic Arts Inc., die die Wirkung der Gatorade Product Placements in ihren Sportspielen gemessen hat: Das messbare Ergebnis ist, dass die Haushaltsausgaben für das Getränk um 24% gestiegen sind.