Zu Beginn wurde diese Werbeform wie sooft in Hollywood eingesetzt. In den Achtzigern schwappte der Trend über in den Pop (Madonna in Gaultier-Kostümen) und landete nun im Sport. Diese Verbindung von Flagship-Produkt und Star wird auch oft als Celebrity-Seeding, Celebritiy-Buying oder Celebrity-Placement bezeichnet.
Wie auch eines der besten Product Placements in Live-Übertragungen in den Hintergrund rücken kann, zeigt folgendes Video:
http://www.youtube.com/watch?v=ocT4O27onec
Quelle: Print-Ausgabe “der Freitag”, Nr.28, 15.07.2010