http://www.youtube.com/watch?v=vS8DqD35B8k
Die Kampagne beinhaltet u.a. ein Loyalty Programm, ein Game und einen Stop Motion Movie mit Musik von Coldplay, die Platz 1 der Country Charts belegte. Beim Branded Entertainment muss die Marke dem Content folgen, bei der Werbung sei das genau umgekehrt, meint Avi Savar. Der gesamte Content bei Chipotle Mexican Grill dreht sich um das Ernährungsthema und nicht darum, dass man ein Burrito um 99 Cent erwerben kann – und macht somit also richtig.
Heiße Diskussionen in der international besetzten Jury
http://www.youtube.com/watch?v=rEns76IYaqc
Branded Content und Entertainment kann sehr vieles beinhalten so Festival CEO Philip Thomas. Da der Lion heuer zum ersten Mal vergeben wurde, musste die Jury zunächst die Sub-Kategorien genauer definieren wie z.B. Fiction und Non-Fiction, Events, Games, etc.
Zwei Lions gingen nach Deutschland: Silber für Office War mit Hasbro Nerf Blasters (Mediacom) und Bronze für Smart Eball mit dem Smart for Two Electric Drive (BBDO). Wir gratulieren den Gewinnern.
Interessante Cases aus aller Welt
Als weitere mögliche Anwärter auf den Category Lion wurden die Gold-Cases MFCEO K-Swiss Footwear (von 72andsunny Los Angeles) und The Great Crusade für Quantas Tourism (von Wonder Sydney) gehandelt. Insgesamt kamen viele spannende Cases aus Neuseeland und Australien, die der Jury vor allem wegen ihrer hohen Emotionalität aufgefallen waren.
Vor Ort in Cannes: Petra Kroop, Head of Brand Integration SevenOne Adfactory (Mitte), Kollegin Jeanine Stuiber, Head of Conception, SevenOne Adfactory (rechts) und BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl (links) auf dem Weg zur Preisverleihung. Chipotle ist ein außergewöhnlicher ansprechender Case, so Petra Kroop, der den Award zu Recht verdient.
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