Kommt die Werbung schaltet der Zuschauer ab. Die Lösung der Werbeindustrie lautet Branded Content; Werbung die nicht nervt, sondern unterhält! Der Traum der unterhaltsamen Werbung – eine win-win Situation für alle Beteiligten – kann vor deutschen Gerichten zu einem bösen Erwachen führen. SKW Schwarz gibt einen Einblick in die gängigsten Arten von Branded Content und was bei der Veröffentlichung unbedingt beachtet werden sollte.
Mit der international ausgerichteten Kampagne #justaddski wird es die Outdoor-Bekleidungsmarke Peak Performance bald kräftig schneien lassen. Die User sollen Fotos machen, die die neue Ski-Saison einläuten werden und diese dann auf Instagram hochladen, natürlich mit dem Hashtag #juastaddski. Durch diese Aktion wird einen Monat lang eine Schneekanone am Hintertuxer Gletscher im Zillertal „gefüttert“.
Das erste Handbuch über Branded Content in Deutschland, Österreich und der Schweiz wurde von Sandra Freisinger-Heinl, BEO-Autorin und MA Media Etatgeschäftsleitung, gemeinsam mit dem internationalen Venture BOBCM herausgegeben. Es ist ein „How to-Guide“ für Marken und Agenturen, die selbst Branded Content-Projekte starten wollen und zeigt erfolgreiche aus der Praxis, darunter ‚Telekom Familie Heins’ und ‚Mediamarkt Hasenrasen’. Insgsamt haben mehr als 45 Branchenexperten zu diesem Titel beigetragen und geben Einblicke in ihre Arbeit.
Mit einer neuen Struktur will El Cartel Media, der Werbezeitenvermarkter von RTL II, das Thema „integrierte Kommunikationslösungen“ fördern. In der neuen Abteilung „Brand Partnership & Entertainment“ werden zahlreiche Angebote für individuelle Kundenlösungen zusammengefasst.
Es ist inzwischen bekannt, dass einige Marken das Potential haben, gute Storyteller zu sein und erfolgreich eigene Mediakanäle aufzubauen. Wir fokussieren uns heute auf die Grundbedürfnisse Essen und Trinken und stellen Ihnen zwei erfolgreiche YouTube-Channels von Marken dazu vor: Den Edeka Foodchannel „yamtamtam“ und das beliebte „Coke TV“ mit hoher Reichweite. Hier sind sie:
*Sponsored Post* Egal ob Top-Vereine oder ‚starke’ Marken – die Devise „Tablet is the new TV“ und „Mobile First“ gewinnt immer häufiger an Gewichtung. Direkter (Fan-) Dialog, spontane Interaktion und kreativer Content der Sozialen Medien stehen dem Reichweitenkampf des linearen TV- Programms und „paid likes“ gegenüber. Der Kongress Digital Sports & Entertainment am 05. Oktober 2015 liefert den Überblick über aktuelle Entwicklungen des digitalen Marketings. Im Programm 2015: amazon, BMW, Deutsche Bahn, Vodafone, Borussia Mönchengladbach, Frisch Auf! Göppingen, Deutsche Telekom & Beko BBL uvm.
Die ProSebenSat.1 Group übernimmt die Anteilsmehrheit des US amerikanischen Multichannel-Netzwerks und „Collective Digital Studios“ – an dem das Medienunternehmen bereits seit 2014 Minderheitsanteile besaß – und vereint es unter der neu gegründeten Dachgesellschaft „Collective Studio71“ mit Ihrem deutschlandweit marktführenden Multichannel-Netzwerk (MCN). ProSiebenSat.1 möchte durch Standorte in Los Angeles, New York, Berlin und London global agieren und Ihr Online Video-Geschäft weiter internationalisieren.
Am 13. Juli 2015 veröffentlichte LeFloid sein Interview mit Angela Merkel auf YouTube. In diesem Format, so sagt sie, sieht sie eine gute Chance die jüngere Zielgruppe in den Dialog einzubeziehen. Spätestens jetzt sehen wir, welche Rolle ein YouTuber als Social Influencer spielen kann. Dabei geht es mittlerweile um eine nicht zu unterschätzende gesellschaftliche Verantwortung.
Deutschland schnitt bei den Branded Content & Entertainment Lions in Cannes so gut ab wie noch nie: Gold und Bronze gingen an das „Mediamarkt Hasenrasen“ (Ogilvy Frankfurt, Endemol Beyond Köln), bei dem zu Ostern Hasen mit lustigen Namen live im TV gegeneinander antraten. Gold auch an den Social Case „Nazis gegen Nazis“ des ZDK (GGH Lowe/Grabarz Hamburg), Silber an „Berlin Wall of Sound“ für Soundcloud (Grey Düsseldorf und Berlin). Bronze gab es für die witzigen „Wifi Dogs der Telekom“ (DDB Berlin). BEO sprach mit dem deutschen Jurymiglied Stefan Setzkorn, Geschäftsführer Track Hamburg, und mit Jurypräsident David Lubars, CCO BBDO Worldwide, über die Awards.
‚Cooler Content’ ist wichtig, aber es geht auch um Beständigkeit in der Erstellung des Contents. Deutschland ist traditionell stärker vom TV geprägt als andere Länder, was hier Vorteile bieten kann. Marcel Fenez, PricewaterhouseCoopers Global Leader Entertainment und Media, spricht im Interview mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl über die Bedeutung einer guten Organisationsstruktur für die Content-Produktion. Aber auch über die Änderungen …
Die Sieger des Marketing-Preises 2015 der führenden Musikmesse Midem in Cannes stehen fest: Gold ging an die „Converse Rubber Tracks Sample Library“, Silber an „Press to Give“ für Unicef und Bronze an „Dangerous by David Guetta & G.H Mumm Champagner”. Lars Bendix Düysen, VP Brand Partnership & Music Licensing GSA Sony Music Entertainment Germany berichtet im BEO-Video über das Jury-Voting für Converse, über die deutsche Beteiligung und warum ihn die Charity für Unicef sehr bewegt: